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¿Qué significa la medición de Sostenibilidad?
La medición de la sostenibilidad es la práctica de medir, realizar campañas y optimizar minimizando la cantidad de CO2 u otras emisiones nocivas causadas por los proyectos de marketing. Aunque no creas que las empresas tecnológicas desempeñan un papel en la crisis climática, una sola campaña publicitaria es capaz de liberar 70 toneladas de emisiones equivalentes de CO2. Esta cifra procede del consumo de energía de diversas prácticas digitales: producción y distribución de anuncios, compra de medios y optimización de campañas.
Dado que el 94% de los consumidores cree que las marcas deberían desempeñar un papel en la defensa de causas medioambientales, es más importante que nunca alinearse con sus objetivos medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) y abogar por el medio ambiente.
¿Por qué es importante medir la Sostenibilidad?
En febrero de 2024, las concentraciones atmosféricas de CO2 se dispararon hasta las 424,55 partes por millón (ppm), lo que supone un aumento del 15% de los niveles medios en comparación con febrero de 2000. La crisis climática va en aumento, y la sostenibilidad es una prioridad y una responsabilidad colectiva de todos. Carbon Trust calcula que una campaña publicitaria digital media emite unas 5,4 toneladas de CO2, lo que equivale a las emisiones anuales de un solo coche.
Es crucial que los profesionales del marketing inviertan en la salud del medio ambiente, ya que la creación de soluciones sostenibles crea una industria sostenible.
¿A los consumidores les importa la Sostenibilidad?
La concienciación de los consumidores sobre la crisis climática está alcanzando nuevos picos a medida que su atención se desplaza hacia las empresas con las que interactúan; de hecho, el 78% de los consumidores afirma que las prácticas medioambientales de una empresa influyen en su decisión de comprar en ella. Además, el 76% de los consumidores afirman que es más probable que se sientan a favor de las marcas que defienden causas medioambientales, y casi cuatro de cada diez consumidores piensan elegir marcas con prácticas sostenibles.
La huella de carbono de la publicidad digital
La publicidad digital, al igual que otras actividades digitales, depende en gran medida de los centros de datos, los servidores y la energía necesaria para alimentarlos. Estos centros de datos son la columna vertebral de Internet, ya que alojan sitios web, almacenan datos y sirven anuncios a miles de millones de usuarios. Según un informe de Greenpeace, el sector mundial de las TI, que incluye los centros de datos, es responsable de aproximadamente el 7% del consumo mundial de electricidad. Este consumo se traduce en una importante cantidad de emisiones de carbono, sobre todo si la energía utilizada procede de combustibles fósiles.
Consumo de energía en publicidad digital:
- Centros de datos: Estas instalaciones funcionan 24 horas al día, 7 días a la semana, y requieren grandes cantidades de energía para alimentar los servidores y los sistemas de refrigeración. Cada impresión de un anuncio digital implica el procesamiento de datos, lo que acumula un uso sustancial de energía.
- Redes de distribución de contenidos (CDN): Las CDN garantizan que los anuncios se carguen rápida y eficazmente en todo el mundo. Estas redes están formadas por servidores distribuidos que también consumen mucha energía.
- Dispositivos de usuario final: Cada vez que se muestra un anuncio, el dispositivo del usuario, ya sea un smartphone, una tableta o un ordenador, consume energía.
Pero hay buenas noticias. Las empresas pueden mitigar el impacto medioambiental midiendo la sostenibilidad de sus anuncios. Ser consciente de la huella digital de tu negocio y hacer esfuerzos para disminuir las emisiones de carbono puede aumentar la reputación y el valor de tus mensajes, disminuir los costes financieros y el gasto ineficiente, y crear nuevas oportunidades para la inserción y optimización de anuncios.
Consigue tus objetivos de Sostenibilidad con IAS, Good-Loop y Scope3
El futuro de la publicidad digital debe pasar por una mayor conciencia de la sostenibilidad. A medida que aumente la concienciación sobre el impacto medioambiental de las actividades digitales, tanto los usuarios como las empresas exigirán cada vez más prácticas más ecológicas. El sector de la publicidad digital tiene la oportunidad de predicar con el ejemplo, integrando la sostenibilidad en el núcleo de las estrategias publicitarias.
En IAS, seguimos comprometidos con lograr un impacto positivo, no sólo para nuestros clientes, sino también para la comunidad global en general. Por eso ofrecemos una medición de las emisiones de carbono sostenible y sin fisuras a través de nuestras integraciones con Good-Loop y los informes de emisiones de carbono de Scope3.
Gracias a estas asociaciones, los anunciantes pueden optar sin problemas por la medición de las emisiones de carbono para realizar un seguimiento y ver la huella de carbono de extremo a extremo de sus anuncios digitales junto con métricas como la brand safety, el fraude y la viewability.
