Integral Ad Science (IAS), líder mundial de verificación de campañas digitales, anunció hoy que la plataforma de compra de Xandr, Xandr Invest, ofrece a partir de ahora y a nivel global el targeting contextual así como la tecnología contextual de IAS que evita que las campañas se inserten junto a determinado contenido en todas las compras programáticas. De esta forma, los anunciantes que utilicen el DSP Xandr Invest pueden acceder a la lista de IAS de más de 300 segmentos contextuales para orientar las campañas y que estas aparezcan junto a contenido adecuado, así como optimizar sus compras programáticas pre-bid.

Sobre la apreciación que tienen los consumidores de las marcas en relación al contexto junto al que aparecen las impresiones, un reciente estudio de IAS muestra que el 80% de los consumidores considera que el contenido junto al que se encuentran los mensajes publicitarios afecta a la percepción de la marca. En este sentido, la herramienta de control del contexto, ya disponible para campañas en inglés, francés, alemán, italiano y español, y próximamente para otros idiomas, que IAS ofrece a los compradores programáticos de Xandr Invest, proporciona una precisión sin precedentes para la gestión de sus campañas. De tal forma, que de manera escalable, pueden determinar que estas aparezcan junto a contenido relevante para la marca, así como evitar que lo hagan junto a contenido no adecuado para ellas. Esta integración amplía así la relación existente entre IAS y Xandr, que ya incluía tecnología para controlar la seguridad de marca, el fraude digital y la visibilidad de las impresiones.

«El crecimiento de la programática sigue superando las expectativas y al asociarnos con Xandr estamos ayudando a que cada vez más anunciantes logren resultados aún más sólidos para sus campañas, ya que se benefician de las últimas herramientas contextuales», afirma Lisa Utzschneider, CEO de IAS. «En el panorama publicitario actual, el contexto nunca ha sido tan relevante para los especialistas de marketing. Ahora tienen más control para garantizar la idoneidad del contexto junto al que se insertan sus campañas directamente en el DSP Xandr Invest».

«Vemos que en la actualidad cada vez más especialistas de marketing se inclinan hacia el targeting contextual y hacia la tecnología contextual que evita que las campañas se insertan jungo a cierto contenido, lo que hace que nuestro trabajo con IAS, ahora ampliado, sea aún más relevante», señala Dylan McBride, responsable mundial de Partnerships de Xandr. «Nuestros anunciantes buscan la transparencia y el control de las campañas para ejecutarlas junto a contenido de confianza y eso es exactamente lo que ofrece IAS».