Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Relations Investisseurs
Contacter
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Contactez-nous
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
  1. Home
  2. | Thèmes
  3. | Visibilité
  4. | Au-delà de la mesure des impressions, il faut analyser l’exposition des individus aux publicités
juin 1, 2017 by IAS Team

Au-delà de la mesure des impressions, il faut analyser l’exposition des individus aux publicités

Visibilité
Share:
Au-delà de la mesure des impressions, il faut analyser l’exposition des individus aux publicités

Pour 100%MATIC, Yann Le Roux, Directeur général d’Integral Ad Science France (IAS), détaille les enjeux de la visibilité, de la fraude et de la brand safety pour cette année, et les axes de développement d’IAS.

100%MATIC : Quel constat dressez-vous de la brand safety et de la visibilité en France ?

Yann Le Roux : Jusqu’à présent, le marché était très focalisé sur la visibilité puis il y a eu une prise de conscience autour de la fraude au 2ème semestre 2016 avec la publication de différents rapports chiffrant les pertes d’argent qu’elle génère pour les annonceurs. En début d’année, c’est la Brand Safety qui a été au cœur de l’actualité suite à la diffusion de publicités dans des vidéos extrémistes par exemple. Un peu sous-estimé jusqu’à présent, c’est devenu un enjeu majeur pour les annonceurs dans le monde – y compris en France – et nous avançons avec YouTube sur la mesure de sa Brand Safety. Nos baromètres de la qualité média révèlent que les 3 principales catégories de risque en France, aux Etats-Unis ou au Royaume-Uni, sont les sites pornographiques, les contenus violents (dont les fake news qui ont émergé pendant la campagne présidentielle américaine) et le langage offensant. Elles représentent à elles 3 environ 80% des impressions risquées. En France, toujours selon notre baromètre, 4% des impressions programmatiques ont été diffusées dans un contexte risqué pour la marque au 2ème semestre soit une légère baisse par rapport au 1er semestre où l’on était à 6,3%. Mais cela reste un sujet à surveiller de près compte tenu des récentes actualités. Autre point d’alerte aujourd’hui, la visibilité. En effet, le taux d’impressions programmatiques visibles a baissé de 17 points à 45,3%. Cela montre que, même si la visibilité est un sujet connu du marché depuis longtemps, il faut toujours continuer à la travailler et à l’améliorer.

100%MATIC : Vous venez d’élargir votre intégration avec The Trade Desk. En quoi consiste ce partenariat ?

YL-R : The Trade Desk intègre désormais nos segments pré-bid de brand safety pour le mobile in-app, c’est-à- dire permettant d’exclure, avant toute enchère, les impressions risquées pour la marque dans l’univers in-app, que ce soit en display et en vidéo. Cela s’inscrit dans notre volonté de proposer à nos clients les solutions les plus efficaces pour protéger leurs marques et optimiser leurs campagnes programmatiques. Aujourd’hui, nous avons le plus grand nombre d’intégrations dans les DSP sur le marché : nos segments pré-bid de visibilité, fraude et brand safety sont intégrés dans 16 DSP au total et 4 spécifiquement sur la brand safety en mobile in-app. Cela fait de nous le partenaire privilégié permettant à tous d’enchérir uniquement sur des impressions de qualité que ce soit en display, vidéo, desktop, web mobile ou in-app.

100%MATIC : Quels sont vos axes de développement ?

YL-R : Nous avons récemment annoncé, en avril 2017, avancer avec YouTube sur la mesure de sa brand safety. Grâce à cette initiative, les annonceurs obtiendront des résultats de brand safety supplémentaires et indépendants pour chaque emplacement où apparaissent leurs publicités sur YouTube. Plus généralement, une de nos priorités est de pouvoir mesurer et optimiser la visibilité, la fraude et la brand safety sur les principaux walled gardens, en display et vidéo, sur desktop, web mobile et in-app. Nous sommes aujourd’hui un des rares tiers de confiance à mesurer la qualité média sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et désormais Snapchat. Autre priorité, proposer à nos clients d’aller au-delà de la mesure des impressions, en analysant l’exposition des individus aux publicités visibles : combien de temps les consommateurs ont été exposés aux publicités d’une campagne, combien de fois, etc. C’est ce que propose notre solution Consumer Exposure qui sera bientôt disponible en France (en beta aux US actuellement).

100MATIC : Selon vous, quels sont les enjeux 2017 sur le sujet de la fraude et de la visibilité ?

YL-R : Un des enjeux 2017 est d’aider nos clients à dépasser la distinction visible / non visible (quelle que soit la définition de la visibilité : standard MRC ou seuils personnalisés) et à travailler davantage la durée d’exposition. C’est en effet une plus grande durée d’exposition qui permet véritablement d’accroître l’efficacité publicitaire et d’augmenter le ROI des campagnes. Plus généralement, les marques peuvent réaliser des économies allant de 10% à 40% de leur budget digital en éliminant les impressions non visibles, frauduleuses, non brand-safe… Il reste encore une part importante qui n’en a pas conscience et qu’il faut convaincre. Cela permettra d’améliorer la qualité du média digital. De même, il est essentiel pour les éditeurs de prouver la valeur de leurs inventaires et rassurer ainsi les annonceurs sur la qualité des impressions qu’ils achètent. Le label de qualité initié par le SRI et l’UDECAM va dans ce sens et nous sommes ravis de pouvoir travailler avec eux sur ce sujet.

Lire l’interview sur Offremedia

Access the content now.
Download
Access the case study now.
Download
Access the guide now.
Download
Access the research now.
Download
Sign up for insights right to your inbox.
Subscribe now ›

Related Posts

Nouvelle étude IAS & Médiamétrie
Nouvelle étude IAS & Médiamétrie
Learn more ›

novembre 29, 2022 by IAS Teams

Interview d’expert : Valeriya Salikovskaya, Chef de Projet Tracking chez iProspect
Interview d’expert : Valeriya Salikovskaya, Chef…
Learn more ›

juillet 22, 2021 by IAS Teams

Baromètre S2 2020 : Un risque Brand Safety accru en vidéo en France
Baromètre S2 2020 : Un risque…
Learn more ›

avril 30, 2021 by IAS Teams

IAS white red logo
Sign up for fresh insights

Solutions

By Product Type

Ad Fraud

Brand Safety & Suitability

Contextual Targeting

Viewability

Efficiency & Optimization

By Channel

CTV & Video

Programmatic

Proprietary Platforms

Mobile & In-App

Audio

By Customer Type

Brands & Agencies

Publishers

Platforms & Partners

Insights

IAS Insider

Research

Media Quality Reports

About IAS

Quality Impressions™

Newsroom

Leadership & Awards

Careers

Helpful Links

Contact

Log in

© 2023 Integral Ad Science, Inc.

Accessibility_Icon Accessibility statement

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

© 2021 Integral Ad Science, Inc.

Search

Hit enter to search or ESC to close

Download Content

Fill out the form to have this content delivered directly to your email inbox.

Subscribe now

Fill out the form to sign up for the latest and greatest IAS updates— delivered right to your inbox.

Thank you for signing up for the IAS Newsletter.