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Vincent Salini, Directeur délégué des activités digitales de M PUBLICITÉ est intervenu à notre 1er Summit IAS, le 5 avril 2018, pour expliquer comment LE MONDE avait optimisé avec IAS, et de manière générale, la qualité et la valeur de ses inventaires publicitaires.
Dans sa démarche de proposer uniquement des contextes et des inventaires de qualité, M PUBLICITÉ a également rejoint notre programme VIP (Viewability Intelligence Programme) qui rassemble et accompagne les régies commercialisant des espaces publicitaires sur la base des impressions visibles et non frauduleuses (vCPM).
Vincent Salini, Directeur délégué des activités digitales de MPublicité, déclare ainsi : « Nous cherchons à offrir à nos clients une promesse publicitaire à la hauteur de notre promesse éditoriale, en proposant uniquement des contextes et des inventaires de qualité. Dans cet objectif, nous avons mis en place le lazy loading, afin d’afficher les publicités – si et seulement si – elles ont une très forte probabilité d’être visibles. Ainsi, nous avons augmenté de manière significative les performances de visibilité tout en supprimant parallèlement les inventaires non visibles. L’initiative VIP d’IAS va dans le bon sens car elle permet aux éditeurs ayant entrepris cette démarche de premiumisation de leurs inventaires de se rapprocher des annonceurs et agences qui partagent notre ambition de qualité. »
Découvrez en vidéo quelles actions LE MONDE a mis en place et quels en sont les résultats.
