En France, la durée moyenne d’exposition d’une création vidéo est de 15 secondes. Pour Benjamin Taïeb, Partner, MARCEL WORLDWIDE cela ne signifie pas que les créatifs doivent être contraints par le format mais c’est d’abord l’idée et la création qui font la force d’une marque. Selon Fouad Hachani, Head of Brand Activation, BLUE449, les formats longs peuvent être en faveur de la mémorisation de la campagne et générer du earned média qui participe au succès de la campagne. Lorsque le contenu intéresse les audiences, il est possible dans certains cas de passer de 2% à 85% de reach organique et d’atteindre des taux de complétion qui dépassent très largement le temps d’exposition moyen.
Retrouvez ci-dessous leur intervention à notre 3ème Summit.
