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Share on XComment la visibilité impacte-t-elle l’efficacité publicitaire ? Telle est la question à laquelle IPG Mediabrands et Integral Ad Science répondent dans ce livre blanc, le premier à relier visibilité et ROI de manière scientifique. Menée auprès d’un panel représentatif de près de 10 000 internautes américains, cette étude mesure l’efficacité publicitaire en croisant 8 variables : la durée de visibilité, la surface d’exposition à la publicité, le format publicitaire, le secteur d’activité de la marque, l’emplacement du logo, la présence de son, l’encombrement publicitaire et son contexte. Ses enseignements apportent des réponses claires aux annonceurs et aux éditeurs quant à la manière dont ils peuvent rendre les publicités plus efficaces en fonction des standards de visibilité.
