Avec des investissements publicitaires sur mobile sur le point de dépasser le desktop en 2018, il devient plus que jamais urgent de proposer une mesure de la visibilité in-app aux annonceurs et aux éditeurs, à l’instar de MoPub, qui a implémenté le SDK développé par IAS.
Nous passons un temps considérable sur nos smartphones. eMarketer estime qu’en France nous passons environ 2 heures par jour sur Internet sur mobile. Aux Etats-Unis, cela attient même 5 heures par jour ! Et plus des ¾ de ce temps serait passé sur applications en France, selon App Annie. On comprend ainsi aisément l’intérêt des annonceurs pour les applications mobiles, d’autant plus qu’elles ne cessent de gagner du terrain que ce soit en reach ou en temps passé. Ainsi, selon les nouvelles prévisions de PwC, la publicité sur mobile va dépasser la publicité sur internet fixe en 2018 en France. eMarketer prévoit même que d’ici 2020, le mobile représentera près de 80% des dépenses publicitaires digitales.
En environnement in-app, il reste encore beaucoup à faire pour répondre aux exigences de transparence des annonceurs en termes de qualité média. Aussi, dans cette démarche de transparence, MoPub a intégré le SDK (Software Developement Kit) d’Integral Ad Science qui permet aux annonceurs et aux éditeurs de mesurer plus facilement et plus largement la visibilité en environnement mobile in-app. La mesure de la visibilité d’IAS est disponible par défaut pour toutes les applications de la plateforme MoPub, soit 49 000 au total, à condition que les éditeurs de ces applications intègrent le dernier SDK de MoPub.
« La mesure de la visibilité sur mobile est essentielle pour les acheteurs car ils cherchent de plus en plus à atteindre leurs audiences et consommateurs via les applications mobiles. En intégrant directement la technologie d’IAS au sein du SDK de MoPub, nous sommes désormais capables d’offrir une solution intégrée de mesure de la visibilité à l’ensemble de nos éditeurs dans le monde, et par conséquent, d’étendre l’inventaire in-app disponible pour les acheteurs et mesurable par IAS. Nous sommes ravis de travailler avec IAS sur cette initiative fondamentale pour le marché », indique Meridith Miller, Head of Commercial Partnership chez MoPub.
En décembre 2016, IAS a lancé un SDK mobile open-source, permettant aux éditeurs de mesurer leur inventaire in-app sans avoir à intégrer de multiples SDK de différents partenaires. Ce SDK open-source offre différents avantages aux éditeurs : il réduit le temps de développement nécessaire pour implémenter la mesure, il permet d’améliorer le temps de chargement des publicités et il permet aussi aux éditeurs d’augmenter significativement leurs revenus. Tandis que les marques peuvent quant à elles bénéficier d’une mesure de la visibilité in-app fiable et transparente. Les résultats leur permettent d’optimiser leurs campagnes multi-écrans.
Pour rappel, l’IAB a ensuite repris la gouvernance du SDK mobile open-source au sein de l’IAB Tech Lab coalition for Open Measurement. Ces initiatives devraient permettre une large adoption du SDK open source et l’établir comme la solution de mesure de référence.
« Je me réjouis de voir l’évolution du MRAID au SDK, c’est une période clé pour le marché de la publicité digitale et les environnements mobiles in-app. », indique Jason Cooper, General Manager, Mobile chez IAS. « Nous sommes ravis d’accompagner MoPub pour les aider à apporter davantage de transparence au marché dans l’univers mobile in-app programmatique, avec une solution qui bénéficie à la fois aux éditeurs et aux annonceurs. »
La publicité digitale efficace commence et se termine avec l’expérience publicitaire du consommateur, et non l’impression individuelle. L’implémentation du SDK open-source améliorant le temps de chargement des publicités, elle contribue ainsi à améliorer l’expérience utilisateur. Le SDK permet aussi de mieux comprendre les opportunités de contact des consommateurs avec les différents devices et optimiser ainsi leur exposition multi-écrans.
Pour mesurer la visibilité au sein de vos applications, vous pouvez télécharger la dernière version du SDK de MoPub. Et si vous êtes un acheteur à la recherche d’un inventaire mesurable via MoPub, contactez directement l’équipe en charge de votre compte.
