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L’été ne se résume pas seulement à des journées plus longues : c’est aussi une période d’activité intense pour les consommateurs, qui commencent à planifier leurs achats bien avant les premières vagues de chaleur. Une étude Ipsos révèle d’ailleurs que 76 % des Français prévoient de partir cet été. Pour les marques, il est donc crucial d’engager leur audience très tôt pour ne pas manquer le coche.
Pourtant, réussir ses campagnes dans un paysage estival déjà très encombré est une question de timing et de précision. Face à la hausse des coûts des espaces publicitaires et à la rareté des inventaires premium, les marques risquent de se faire éclipser par la concurrence si elles ne sont pas accompagnées par le bon partenaire stratégique.
C’est pourquoi nous avons conçu ce guide : un véritable plan d’action pour vous démarquer et générer des résultats concrets.
Au programme de ce guide :
- L’avantage du ciblage contextuel : Découvrez comment notre solution IAS Context Control Targeting (CCT) garantit la pertinence de vos messages en diffusant vos publicités dans des environnements saisonniers de qualité. Une stratégie qui a notamment permis à une marque d’électronique de booster son taux de clic de 57 %.
- Une optimisation axée sur les résultats : Zoom sur la technologie Dynamic Performance Profiles (DPP), qui automatise vos achats médias pour augmenter vos taux de conversion de 14 %, sans aucune charge de travail manuel supplémentaire.
- Un ciblage d’audience ultra-précis : Nos techniques pour associer les signaux d’audience aux analyses contextuelles grâce à Audience Enhanced Targeting (AET), pour une efficacité maximale.
La saison estivale 2026 offre une opportunité en or pour aller à la rencontre de vos audiences, mais elle impose une approche plus intelligente et guidée par la donnée. Assurez-vous que vos campagnes soient prêtes à surfer sur la vague plutôt qu’à se noyer dans la masse.
