Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Relations Investisseurs
Contacter
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Contactez-nous
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
  1. Home
  2. | Communiqués
  3. | Articles
  4. | France I e-marketing.fr : Alerte sur la brand safety et la fraude publicitaire
avril 6, 2018 by IAS Team

France I e-marketing.fr : Alerte sur la brand safety et la fraude publicitaire

Integral Ad Science a présenté les résultats de son baromètre de la qualité média du 2e semestre 2017 le jeudi 5 avril. La visibilité en display et en vidéo augmente tandis que la brand safety et la fraude publicitaire gagnent du terrain.

Le sujet de la brand safety devient crucial. En 2017, les annonceurs se sont fortement penchés sur ce sujet afin de protéger leurs marques des préjudices causés par la diffusion de publicités dans des contextes risqués. Pourtant les derniers résultats du baromètre IAS de la qualité média digitale révèlent qu’il reste des efforts à faire dans ce domaine et dans celui de la fraude publicitaire.  » La maîtrise et l’optimisation de la qualité média sont un levier essentiel pour tous les acteurs de la publicité digitale, et celui-ci se décline en deux axes complémentaires : réduire l’exposition aux risques (brand safety, fraude) et maximiser l’efficacité (visibilité et durée d’exposition notamment) », indique Yann Le Roux, DG IAS France, jeudi 5 avril lors de la présentation des résultats.

Augmentation de la visibilité en display et en vidéo
Les résultats du baromètre IAS du 2e semestre 2017 montrent que « l’effort général porté sur la visibilité paie, avec des indicateurs qui progressent notablement », explique Yann Le Roux. Une nette amélioration de la visibilité en display a été observée tandis que la visibilité vidéo, qui était déjà excellente, progresse à nouveau. Malheureusement, les risques fraude et brand safety ont augmenté.  » Plus que jamais, la démarche doit être complète, en portant à la fois sur la mesure et l’optimisation, et sur les trois indicateurs clés simultanément : fraude, brand safety,visibilité « , alerte Yann Le Roux.

En France, la visibilité des campagnes display s’améliore sur le second semestre 2017 avec 57,1% d’impressions visibles soit une hausse de 5,3 points par rapport au 1er semestre 2017. Les analyses de la visibilité par format publicitaire ont prouvées que les formats verticaux enregistrent les meilleures performances en display. En effet, les publicités display verticales ont plus de chances d’être visibles car elles restent plus longtemps à l’écran lorsque l’utilisateur fait défiler la page. Quant aux publicités vidéo, elles atteignent à nouveau d’excellents niveaux de visibilité avec 77,6% d’impressions visibles, soit un taux encore plus élevé qu’au 1er trimestre (73,7%) et essentiellement porté par les achats directs (78,4% d’impressions visibles contre 59,5% pour les achats programmatiques). En termes de durée de visibilité, facteur clé de l’efficacité des campagnes, plus de la moitié des publicités vidéo (58,7%) sont visibles jusqu’à la fin, ce qui démontre encore la grande qualité d’exposition de la vidéo en France.

Brand Safety et fraude publicitaire gagnent du terrain
 » Les fake news, les scandales ou les actualités violentes représentent autant de menaces pour les marques qui recherchent les meilleurs environnements dans lesquels diffuser leurs messages « , explique Yann Le Roux. En 2017, la brand safety a été au coeur de l’actualité de la publicité digitale. Pourtant ce risque continue à gagner du terrain avec près de 7% de publicités display diffusées dans un contexte risqué pour la marque contre 5% au 1er semestre. La vidéo est davantage exposée avec 9% d’impressions risquées et en particulier les achats programmatiques (11,2% d’impressions risquées).

Quant à la fraude, elle reste une préoccupation majeure et a d’ailleurs inspiré différentes initiatives parmi lesquelles ads.txt, qui permet aux éditeurs de déclarer quelles entités sont autorisées à vendre leur inventaire. Si elle est plutôt stable à 0,5% sur les campagnes optimisées, la fraude continue à se propager sur les campagnes non optimisées avec 18,2% d’impressions frauduleuses contre 14,6% au 1er semestre. Même constat en publicité vidéo avec un très faible taux de fraude sur les campagnes optimisées (0,6%) et un niveau beaucoup plus élevé sur les campagnes non optimisées (14,7%).

Lire l’intégralité de l’article sur e-marketing.fr.

Posted on avril 6, 2018mai 13, 2021
IAS white red logo
Sign up for fresh insights

Solutions

By Product Type

Ad Fraud

Brand Safety & Suitability

Contextual Targeting

Viewability

Efficiency & Optimization

By Channel

CTV & Video

Programmatic

Proprietary Platforms

Mobile & In-App

Audio

By Customer Type

Brands & Agencies

Publishers

Platforms & Partners

Insights

IAS Insider

Research

Media Quality Reports

About IAS

Quality Impressions™

Newsroom

Leadership & Awards

Careers

Helpful Links

Contact

Log in

© 2023 Integral Ad Science, Inc.

Accessibility_Icon Accessibility statement

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

© 2021 Integral Ad Science, Inc.

Search

Hit enter to search or ESC to close

Subscribe now

Fill out the form to sign up for the latest and greatest IAS updates— delivered right to your inbox.

Thank you for signing up for the IAS Newsletter.