France | Le Figaro: Les professionnels de la publicité sur Internet se mobilisent contre la fraude
Il fallait s’y attendre. Plus le marché de la pub en ligne grossit, plus il attire des fraudeurs appâtés par le gain facile. Le phénomène est en train de prendre de l’ampleur.
Selon Ernst & Young et l’Interactive Advertising Bureau (IAB), association internationale de promotion de la pub en ligne, la fraude publicitaire sur le Web aurait coûté 4,6 milliards de dollars pour le seul marché américain en 2015 et pourrait atteindre, selon la World Federation of Advertisers, au bas mot 50 milliards de dollars dans le monde en 2025. En volume, la fraude aux impressions, qui consiste à gonfler artificiellement le nombre de publicités vues en utilisant des robots, toucherait 7,1 % des e-pubs aux États-Unis et 6,1 % en France.
«Le phénomène n’est pas nouveau mais sa détection est récente, indique Yann Le Roux, DG France d’Integral Ad Science, un éditeur américain de logiciels de lutte contre cette fraude. Et il doit être distingué de la fraude économique liée au manque de transparence du marché, qui, elle, vient des intermédiaires qui surfacturent leurs prestations aux annonceurs.»
