Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Relations Investisseurs
Contacter
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Contactez-nous
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
  1. Home
  2. | Communiqués
  3. | Articles
  4. | France | Stratégies: Le GRP Vidéo, Mode d’Emploi
juin 13, 2016 by IAS Team

France | Stratégies: Le GRP Vidéo, Mode d’Emploi

Stratégies, 12 juin 2015 – Faire converger la publicité vidéo sur Internet et la télévision: cette demande formulée par l’UDA et à l’Udecam est en passe de devenir une réalité médiaplanning avec le lancement, dans la deuxième quinzaine de juin, du GRP vidéo. Cette mesure de la performance de la vidéo, qui repose sur un coefficient de visibilité (proportion de la surface de la publicité et de la durée du spot) sera beaucoup plus précise que le vu-pas vu qui permettait jusqu’ici de comptabiliser un message publicitaire vidéo ayant été vu au moins une seconde sur 50% de sa surface.

Yann Le Roux, managing directeur d’Integral Ad Science, souligne que ce GRP rompt avec la logique d’une vidéo publicitaire gérée comme un élément de display, en fonction du seul nombre d’impressions. Le GRP vidéo correspond, en effet, au nombre de clics (ou d’impressions) multiplié par le coefficient de visibilité rapporté à la cible. Sa société produira un GRP non ciblé, se rapportant à la population (plus de deux ans) ainsi qu’un GRP ciblé (ménagères de moins de cinquante ans, etc.) avec les données OCR de Nielsen (Médiamétrie Netratings). Elle se contentera au début de format in-stream mais évoluera ensuite vers la «video in banner».

A l’approche du temps réel

Cette visibilité des spots sur Internet se rapproche de l’audience moyenne constatée pendant la coupure pub en TV. En plus précis: «Que le spot soit de quinze ou de vingt secondes, vous avez le même GRP en TV, rappelle Yann Le Roux. Mais la finalité est bien de travailler de façon plus convergente sur de la vidéo multi-device avec des notions de reach, de montée en couverture…» Aux Etats-Unis, l’heure est aux budgets vidéos: on y positionne le média TV au même niveau que l’image sur Internet (vidéo, catch up, replay…).

En savoir plus sur Stratégies

Posted on juin 13, 2016mai 13, 2021
IAS white red logo
Sign up for fresh insights

Solutions

By Product Type

Ad Fraud

Brand Safety & Suitability

Contextual Targeting

Viewability

Efficiency & Optimization

By Channel

CTV & Video

Programmatic

Proprietary Platforms

Mobile & In-App

Audio

By Customer Type

Brands & Agencies

Publishers

Platforms & Partners

Insights

IAS Insider

Research

Media Quality Reports

About IAS

Quality Impressions™

Newsroom

Leadership & Awards

Careers

Helpful Links

Contact

Log in

© 2023 Integral Ad Science, Inc.

Accessibility_Icon Accessibility statement

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

© 2021 Integral Ad Science, Inc.

Search

Hit enter to search or ESC to close

Subscribe now

Fill out the form to sign up for the latest and greatest IAS updates— delivered right to your inbox.

Thank you for signing up for the IAS Newsletter.