Levallois – le 11 mai 2015 – Médiamétrie lancera en juin 2015, avec Integral Ad Science, le service permettant de calculer un nouvel indicateur de performance publicitaire bi-médias TV + Internet : le GRP Vidéo.
Dans un contexte de multiplication des écrans et d’essor de la consommation vidéo sur tous les écrans, Médiamétrie a entamé avec le marché, dès mai 2012, une réflexion sur un indicateur commun aux visionnages de publicités vidéos sur téléviseur et sur Internet (ordinateur, mobile ou tablette). Cette réflexion a rassemblé les éditeurs, régies, agences et organisations professionnelles du marché au sein d’un groupe de travail.
Les réunions de ce groupe de travail ont d’abord permis de rappeler la définition universelle du GRP. Le GRP représente le nombre de contacts d’une campagne publicitaire délivrés sur une cible et rapportés à la taille de la cible visée. Si cette définition générique est commune à tous les médias, la notion de contact avec une publicité diffère selon les médias. Pour pouvoir comparer les performances des campagnes TV et vidéos sur Internet, le marché a approuvé, pour le GRP Vidéo, une définition du contact Vidéo sur Internet basée sur la durée de visionnage et la part de surface exposée. Ainsi défini, le contact vidéo sur Internet est homogène, et donc comparable, au taux moyen utilisé pour mesurer l’audience de la télévision.
Pour mesurer la durée et la part de surface exposée, et après consultation de plusieurs acteurs du secteur, Médiamétrie a retenu comme partenaire Integral Ad Science, spécialiste de la mesure de la visibilité, de la fraude et de la brand safety sur Internet.
Yann Le Roux, DG France d’Integral Ad Science, explique que « Médiamétrie a mis en œuvre avec le marché une définition innovante du GRP Vidéo TV + Internet. Aussi sommes nous heureux de nous associer à Médiamétrie pour apporter notre savoir-faire technologique dans la mesure de la visibilité et contribuer ainsi au développement du GRP Vidéo en France. »
Ce partenariat avec Integral Ad Science va permettre de fournir aux annonceurs, éditeurs, régies publicitaires et agences, un indicateur fiable permettant d’optimiser leurs plans médias vidéos TV + Internet. Les 1ers tests réalisés sont très concluants.
Selon Benoît Cassaigne, Directeur des mesures d’audience de Médiamétrie : « C’est un pas de plus vers la convergence des mesures d’audience TV et Internet, après le lancement de la mesure d’audience de l’Internet Global 3 écrans en avril 2015 et avant la mesure d’audience TV 4 écrans – téléviseur, ordinateur, mobile et tablette – pour la fin de l’année. »
Le GRP Vidéo sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires online nOCR (Nielsen Online Campaign Ratings), un service proposé par Mediametrie//NetRatings sur près de 200 cibles.
Integral Ad Science proposera également cet indicateur dans son interface, sans distinction de cible.
A noter également, Integral Ad Science mesure tous les formats vidéos disponibles sur les sites Internet (ordinateur, mobile et tablette).
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