Lo scorso 20 maggio Integral Ad Science ha ospitato una tavola rotonda dal titolo “Cookieless Roundtable” che ha coinvolto esperti del settore digitale, fra cui Domenico Pascuzzi di Italiaonline, Matteo Giarrizzo di Henkel, Cecilia Sandrucci di Coca Cola e Cecilia Vanoletti di IAS, il tutto moderato da Elisa Lupo.
Durante il confronto sono emerse interessanti prospettive su come affrontare il nuovo scenario e quali sono le migliori alternative in un mondo senza cookie di terza parte.
Di seguito alcune delle domande alle quali hanno risposto i partecipanti al webinar:
- Il nuovo scenario Cookieless è un’opportunità o un’apocalisse?
- Quali sono gli strumenti più promettenti?
- Dati di prima parte, identità e contesto saranno i nuovi protagonisti?
- Prospecting e performance potranno beneficiare allo stesso modo di questa evoluzione?
La diretta dell’evento è stata arricchita da interessanti video testimonianze su questi temi, da parte di: Alessio Fattore di Publicis Groupe, Simone Avanzini di GroupM, Matteo Nisi di Dentsu, Laerte Saliai di Vodafone, Antonio Montesano di OMD ed Elisabetta Corazza di Danone.
Una delle alternative all’uso di cookie di terza parte, per raggiungere il pubblico target nel contesto giusto, è il Contextual Targeting. Ne abbiamo parlato durante il Programmatic Day 2021.
Se vuoi saperne di più su come affrontare il nuovo scenario e far tesoro dell’esperienza condivisa da importanti attori del mercato, guarda il video completo del webinar!
