Selon une enquête consommateurs menée par IAS dans 8 pays, la brand safety et la brand suitability auraient une incidence significative sur la perception de la marque et sur l’engagement des consommateurs. En particulier, les consommateurs français sont parmi les plus nombreux (72%) à déclarer qu’ils cesseraient d'utiliser et d’acheter les produits d'une marque si ses publicités apparaissent près de contenus de faible qualité ou peu recommandables.

Integral Ad Science acquiert ADmantX, leader sur le marché des solutions sémantiques pour la publicité contextuelle.

Integral Ad Science (IAS) publie aujourd’hui son baromètre mondial de la qualité média digitale au 1er semestre 2019. En France on constate une nette progression de la visibilité par rapport au second semestre 2018, notamment en environnement mobile in-app mais le risque de Brand Safety augmente quant à lui sur tous les environnements et formats.

L'étude montre que les publicités vues dans des environnements mobiles de haute qualité - c’est-à-dire un environnement brand-safe (correspondant à un risque faible pour la marque) - sont perçues 74% plus favorablement que les mêmes publicités vues dans des environnements de faible qualité (représentant un risque modéré, selon la notation du risque brand-safety d'IAS).

Engagé dans la qualité média depuis plusieurs années aux côtés d’IAS, Re-Mind PHD va plus loin en permettant désormais aux annonceurs d’acheter uniquement des impressions non frauduleuses et diffusées dans la région appropriée.

GroupM France a mis en place une stratégie programmatique ambitieuse pour un de ses annonceurs internationaux qui permet non seulement d’éviter les espaces publicitaires sans valeur ou risqués pour l’image de la marque (non visibles, frauduleux ou non brand-safe) mais aussi de réallouer jusqu’à 15% de son volume d’impressions à des impressions de qualité.