À l’heure où les sites extrémistes et les ‘“fake news” dominent l’actualité, protéger l’image de votre marque est plus important que jamais. Nous sommes là pour vous protéger des environnements risqués lors de vos campagnes publicitaires.
Nos dix conseils pour protéger votre image de marque sur le digital :
- Analysez en profondeur. La protection par nom de domaine (Listes d’exclusion et listes d’inclusion) n’est plus suffisante. Chaque site web contient une multitude de pages avec des sujets différents et donc des niveaux de risque différents. Assurez vous que chaque page soit analysée pour assurer ainsi un meilleur niveau de protection.
- Bénéficiez d’une solution complète. Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour protéger efficacement votre marque. Combinez des listes d’exclusion, des mots-clés et une analyse page par page pour offrir une protection intégrale à votre marque.
- Personnalisez votre protection. Selon votre activité, assurez vous que les listes d’exclusion et mots-clés sont à jour et revus régulièrement. De nouveaux mots peuvent venir s’ajouter à votre liste selon les dernières actualités du marché (scandales, crises…).
- Améliorez vos achats programmatique. Le ciblage prédictif disponible sur les plateformes DSP (“demand-side platforms”) vous permet de diffuser vos publicités dans un environnement approprié et éviter les contextes risqués.
- Bloquez. En ajoutant la fonctionnalité de blocage à votre solution de Brand Safety, vous empêchez vos publicités d’apparaître à côté de contenu jugé à risque. Vous bloquez en temps réel les créations display adservés via un redirect.
- Combinez les solutions disponibles. En utilisant à la fois une solution de blocage en temps réel et une technologie de ciblage prédictif, vous renforcez le niveau de protection de votre marque.
- Pardon ? Les marques internationales ont besoin d’une protection internationale. Assurez vous que votre partenaire de Brand Safety couvre toutes les langues de vos marchés.
- Tout est relatif. Le terme “Risque” prend une signification différente selon la nature de votre activité. Il est important de définir les niveaux de risque qui vous sont propres.
- Coordonnez vos ressources. Mettez en relation vos éditeurs avec votre partenaire de Brand Safety avant le lancement de la campagne, afin de garantir une optimisation continue.
- N’oubliez pas la fraude publicitaire. Pour protéger efficacement votre marque, et éviter les dépenses publicitaires inutiles, utilisez le blocage pour la Brand Safety mais aussi la Fraude.
Protéger votre marque des contenus à risque est une préoccupation constante. L’évolution des technologies vidéo, mobile et sur les réseaux sociaux créent de nouveaux enjeux qui peuvent survenir à tout moment. Consultez notre dernier article sur les « fake news ».
En attendant, IAS dispose de nombreux moyens pour protéger efficacement votre marque et vos campagnes. Découvrez dès maintenant comment nous pouvons vous aider à y parvenir.
