Si vous regardez les résultats de durée d’exposition (Time-in-view) de vos campagnes, vous pourrez vous appuyer sur le benchmark comme étalon de valeur. La combinaison des volumes visibles, de la durée d’exposition et du coût du média vous permettra de définir un équivalent CPH et d’identifier les types d’achats les plus efficaces. La visibilité ne doit pas être une finalité en soi mais elle est essentielle pour améliorer l’efficacité publicitaire.