Contexte : Buzzword ou réalité ? Le point de vue de Bouygues Telecom et KR Wavemaker

Dans cette émission dédiée au ciblage contextuel, Programmatic Society reçoit Anne Pézard-Alix, Responsable Branding et BtoB, Bouygues Telecom, Aurélie Chaux, Chief Operating Officer, KR Wavemaker, et Paul Chaumont, Senior Director of Product Management, Integral Ad Science (précédemment chez Context, société française acquise par IAS en janvier 2022 et spécialisée dans la classification des images et des vidéos). Ils détaillent notamment pourquoi le ciblage contextuel est une solution pertinente et performante pour les agences et les annonceurs et comment cela fonctionne.

Pour Anne-Pézard Alix et Aurélie Chaux les principales raisons d’utiliser des solutions contextuelles sont sensiblement les même à savoir :

• Contrôler la diffusion tout en évitant les limites et les travers de l’usage des mots clés.
• Eviter les sites de désinformation et ne pas contribuer à leur financement
• S’adapter à la suppression des cookies de certains navigateurs
• Augmenter la performance des campagnes, la cohérence du message publicitaire avec les contextes dans lesquels il est diffusé, permettant un meilleur engagement des internautes
• Gagner en crédibilité pour la marque

Paul Chaumont rappelle que ces solutions reposent sur un triptyque fondamental à savoir la technologie, qui permet grâce à des algorithmes de comprendre les signaux, les images, le langage, les vidéos, etc, le produit, qui va croiser l’analyse de tous les signaux pour leur donner leur véritable sens, et enfin, les normes du marché (GARM, IAB), afin que l’ensemble du marché partage les mêmes définitions de contenus et des catégories de contenus.

Ces solutions sont déjà opérationnelles chez IAS et permettent d’analyser en temps réel des articles, des images, des vidéos, des tweets, etc, et d’agir sous réserve que les solutions soient intégrées. Si KR Wavemaker et Bouygues ont déjà intégré ces solutions, il s’agit aujourd’hui de les normaliser et de les industrialiser, et de pouvoir contrôler les user generated contents.    

Côté agence comme côté annonceur, oui le contextuel est une vraie alternative crédible à la disparition des cookies ; il permet d’être réactif dans un monde en changement constant, d’engager les internautes grâce à des campagnes contextuellement pertinentes, et de créer une relation durable avec ses consommateurs.

Découvrez l’intégralité des réponses de Anne-Pérad Alix,Aurélie Chaux et Paul Chaumont sur le ciblage contextuel dans cette vidéo.