L’impact d’un contexte pertinent sur l’attention et l’efficacité publicitaire

L’œil humain ne ment pas

La pertinence contextuelle est l’un des grands sujets du secteur publicitaire et nous comprenons clairement pourquoi. Dans un paysage numérique qui ressemble à une plaque tournante pour le contenu, le contexte peut être la clé de la notoriété de votre marque. Pour le prouver, nous avons analysé directement la corrélation entre le contexte et l’attention des consommateurs. Dans le cadre de notre dernière étude, IAS s’est associé à Tobii Pro Insight et HP pour analyser le regard des consommateurs et étudier comment les publicités HP sont perçues lorsqu’elles sont diffusées dans un contexte pertinent ou hors contexte. Nous avons comparé l’efficacité d’une publicité HP avec deux environnements de contenu différents pour voir comment l’attention et les résultats diffèrent entre les publicités display en contexte et hors contexte. Voici un aperçu de ce que nous avons découvert :

• +14%: L’intention d’achat était 14% plus élevée chez les consommateurs qui ont vu la publicité en contexte

• +5%: La publicité en contexte a généré une plus grande préférence de la marque de +5%

• 4x: Lorsqu’ils sont exposés à une publicité en contexte, les consommateurs sont quatre fois plus susceptibles de se souvenir d’une marque, en notoriété spontanée 

Le contexte est puissant comme vous pouvez le constater. Téléchargez l’étude maintenant pour découvrir comment des publicités contextuelles pertinentes peuvent augmenter l’attention et l’efficacité publicitaires