Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Relations Investisseurs
Contacter
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC
Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Contactez-nous
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC
  1. Home
  2. | Ressources
  3. | Analyses
  4. | Covid-19 : Quelle alternative aux mots-clés ?
avril 29, 2020 par l'équipe IAS

Covid-19 : Quelle alternative aux mots-clés ?

Analyses
Brand Safety & Suitability
Share:
Covid-19 : Quelle alternative aux mots-clés ?

La publicité digitale doit, elle aussi, composer avec cette nouvelle réalité imposée par le COVID-19. Tandis que les sites d’actualité enregistrent des records d’audience, certaines marques continuent de diffuser des messages publicitaires adaptés tandis que d’autres préfèrent arrêter toute communication pendant cette pandémie.

Indépendamment de la situation mondiale actuelle, chaque marque est unique et a donc une approche spécifique pour définir les contextes dans lesquels elle souhaite que ses publicités apparaissent. Cette approche repose parfois essentiellement sur le blocage des mots clés. Pourtant cet outil ne devrait s’appliquer qu’à des cas très spécifiques et ne constituer ainsi qu’une petite partie de la stratégie de Brand Safety. 

Comment les mots-clés sont-ils mis en place ?

La technologie d’IAS permet notamment aux annonceurs d’empêcher que leurs publicités apparaissent aux côtés de contenus inappropriés à leur image de marque (Brand Safety). Le blocage des mots clés est une des manières le permettant, en complément de la définition d’une stratégie précise de Brand Safety.

Le choix de ces mots clés est laissé à la discrétion de l’annonceur ou de son agence. IAS joue un rôle de conseil auprès de ses clients sur la stratégie la plus efficace à mettre en œuvre pour une marque et en apportant un point de vue extérieur sur les listes de mots clés appropriés. Mais, au bout du compte, c’est l’annonceur qui décide ce qu’il souhaite bloquer. Personne ne connaît mieux sa marque que lui.

La « Brand Suitability », une approche plus fine que les mots-clés

IAS ne préconise pas une approche générique ni une utilisation exagérée des mots-clés. Il existe des termes aux côtés desquels la plupart des annonceurs préféreraient ne pas apparaître (par exemple, meurtre), mais ces termes sont pour la plupart déjà détectés par nos modèles de Brand Safety. La solution de Brand Safety d’IAS dispose en effet de 8 catégories de risques qui couvrent l’essentiel des contextes risqués que l’on peut rencontrer en publicité digitale : contenus adultes, alcool, discours haineux, drogues, langage offensant, téléchargement illégal et violence. De plus, chaque marque a la possibilité de personnaliser sa Brand Safety selon son secteur et ses exigences, en définissant un seuil de tolérance spécifique pour chacune de ces catégories. Ainsi une marque va pouvoir associer à chaque catégorie un risque qu’elle souhaite très faible, faible, modéré, élevé ou très élevé selon sa sensibilité à chacun de ces types de risques.

De plus, IAS enrichit également sa solution de Brand Safety par la « Brand Suitability », qui permet de cibler avec beaucoup plus de précision que des mots-clés des contenus pertinents pour une marque et ses publicités. Basée sur une technologie d’analyse sémantique sophistiquée, cette solution permet de définir des profils contextuels. Ce profil contextuel est défini via 4 grands piliers. Le 1er repose sur plus de 1 200 catégories classifiant les contenus, et parmi lesquelles, dans le cas spécifique du coronavirus, une catégorie « Maladies infectieuses ». Le 2ème pilier repose sur l’analyse de la tonalité du contenu, ainsi que de l’émotion qu’il va susciter chez l’internaute : positif/neutre/négatif, joie, tristesse, etc. 3ème brique, l’entité, qui va distinguer un nom commun (classé au sein d’une catégorie) d’un nom de marque, d’un nom de personne, d’un nom de lieu ou de zone géographique (qui seront des entités). Par exemple Apple, la marque sera une entité, tandis que le fruit “apple” fera partie d’une catégorie classique. Dernier pilier, il est possible d’y ajouter des mots-clés sans ambiguïté, de préférence des noms propres.

Des segments spécifiques pour distinguer les contenus positifs liés au coronavirus

Pour protéger ses clients de contenus négatifs liés au coronavirus, IAS a ainsi créé, grâce à cette technologie d’analyse sémantique, 2 nouveaux « segments contextuels d’exclusion » : « Maladies infectieuses » et « Maladies infectieuses et Sentiment négatif ». Ce dernier segment permet ainsi aux annonceurs de bloquer uniquement les contenus négatifs liés au coronavirus (parlant du nombre de morts par exemple) et de tolérer ainsi les contenus neutres ou positifs (parlant des avancées de la médecine dans ce domaine par exemple). Dans un contexte d’actualités marqué par cette pandémie, cela leur évite ainsi de se couper d’une trop grande partie de l’inventaire disponible. En effet, nos analyses ont démontré que les contenus positifs et neutres représentaient 50% des contenus liés au coronavirus.

De plus, notre étude consommateurs « Coronavirus et Perception publicitaire » menée en France en avril 2020, révèle que la perception des publicités et d’une marque varie en fonction de la tonalité des articles liés à ce sujet. Ainsi une publicité qui apparaît aux côtés d’un article dédié aux applaudissements des soignants entraîne une perception 35% plus favorable de la marque. A contrario, une publicité apparaissant dans le contexte d’un article dédié aux conséquences du coronavirus sur les chiffres du chômage, entraînerait une perception moins favorable de 35% pour la marque. Il semble donc important de prendre en compte le sentiment associé à l’article, les publicités apparaissant dans le cadre d’un contenu neutre ou positif sur le coronavirus générant une perception plus favorable de la marque auprès des consommateurs.

Les 2 nouveaux segments contextuels (« Maladies infectieuses » et « Maladies infectieuses et Sentiment négatif ») vont ainsi apporter une analyse plus fine du contexte que les mots-clés, éviter à une marque de communiquer dans un contexte négatif sans impacter significativement le volume de diffusion. Ils sont disponibles à la demande pour la solution Agence/Annonceur, en pré-bid dans certains DSP (The Trade Desk, Verizon…) et accessibles pour les régies via la solution Publisher Optimization.

Pour en savoir plus, contactez infoFR@integralads.com et regardez notre Webinar sur le sujet.

 

Télécharger le contenu.
Télécharger
Télécharger le case study .
Télécharger
Télécharger le guide.
Télécharger
Télécharger l'étude.
Télécharger
Abonnez-vous pour recevoir les dernières actualités.
Je m'abonne ›

Related Posts

Danone : Brand suitability et publicité responsable grâce au contexte
Danone : Brand suitability et publicité…
En savoir plus ›

juillet 25, 2022 par l'équipe IAS

Interview d’expert : Valeriya Salikovskaya, Chef de Projet Tracking chez iProspect
Interview d’expert : Valeriya Salikovskaya, Chef…
En savoir plus ›

juillet 22, 2021 par l'équipe IAS

Interview d’expert : Audrey Podeur, Coordinatrice Tracking International chez iProspect
Interview d’expert : Audrey Podeur, Coordinatrice…
En savoir plus ›

juillet 15, 2021 par l'équipe IAS

Sign up for fresh insights

Solutions

By Product Type

Ad Fraud

Brand Safety & Suitability

Contextual Targeting

Viewability

Efficiency & Optimization

By Channel

CTV & Video

Programmatic

Proprietary Platforms

Mobile & In-App

Audio

By Customer Type

Brands & Agencies

Publishers

Platforms & Partners

Insights

IAS Insider

Research

Media Quality Reports

About IAS

Quality Impressions™

Newsroom

Leadership & Awards

Careers

Helpful Links

Contact

Log in

© 2022 Integral Ad Science, Inc.

Accessibility statement

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

© 2021 Integral Ad Science, Inc.

Rechercher

Hit enter to search or ESC to close

Download Content

Fill out the form to have this content delivered directly to your email inbox.

Télécharger le contenu

Remplissez le formulaire pour recevoir ce contenu dans votre boîte mail.

Subscribe now

Fill out the form to sign up for the latest and greatest IAS updates— delivered right to your inbox.

Thank you for signing up for the IAS Newsletter.

Abonnez-vous

Remplissez le formulaire pour recevoir les dernières actualités d'IAS dans votre boîte mail.

Merci de vous être inscrit pour recevoir notre Newsletter IAS.