Chez IAS nous avons à cœur d’accompagner au mieux nos clients et de leur permettre de toujours améliorer les performances de leurs campagnes sur l’ensemble des dispositifs digitaux. Alors que l’industrie publicitaire investit de nouveaux canaux et que le contexte social et économique place les annonceurs et les agences face à de nouveaux enjeux, nous avons eu le plaisir de présenter lors de notre événement nos dernières innovations en matière de mesure.
Le premier objectif avec ces nouveaux indicateurs est de répondre à la question de la brand safety sur les plateformes telles que TikTok ou YouTube, alors que la vidéo représente aujourd’hui près de 82 % du trafic en ligne. Grâce à nos outils de classification multimédia nous mesurons aujourd’hui la brand safety et la brand suitability au travers d’une analyse des images de la vidéo, de l’audio et du texte qui nous permet de détecter des risques au sein même de la vidéo qui étaient jusqu’à présent indétectables.
Le second sujet abordé était celui de l’Attention publicitaire en tant que nouvelle devise de mesure. IAS sera en mesure de fournir très prochainement un score d’attention (basé sur la combinaison de la visibilité, de l’encombrement et de l’interaction).
Dans un avenir très proche, grâce à notre partenariat avec une technologie tiers d’eye tracking IAS sera en mesure d’inclure les données prédictives d’eye tracking à ce score d’Attention.
Bien sûr, la question de l’attention est aussi étroitement liée au contexte et à la question « est-ce qu’un contexte favorable génère une meilleure attention ? ». La donnée contextuelle est précieuse.Elle permet de mieux comprendre le consommateur et la création de territoires de marques uniques comme l’a rappelé Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis à propos de leur client Stellantis.
Toujours à la recherche de l’attention de leurs cibles, les annonceurs investissent aujourd’hui de nouveaux territoires médias tels que le retail media ou l’in-game.
Si le retail média est encore un marché capté à plus de 80 % par Amazon, les retailers et les marques sont de plus en plus nombreux à investir ce nouveau média qui permet de cibler l’intégralité du funnel. La fragmentation de ce marché met en évidence l’enjeu de la mesure du retail media. En permettant la mesure de la visibilité et de la fraude des inventaires retail (on site et off site) iIAS permet d’apporter plus de transparence sur ce marché.
En univers in-Game, c’est-à-dire dans les univers jeux vidéos en 3D, IAS propose désormais la mesure de la visibilité et de la fraude. En témoigne le case study de la mesure in gaming présenté par Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public.
Enfin, dans une perspective d’avenir de la publicité digitale, IAS a intégré depuis plusieurs mois la possibilité pour les annonceurs de mesurer les émissions carbone de leurs campagnes grâce à un partenariat mondial avec la plateforme Good-Loop. Lors de notre événement, nous avons eu le plaisir d’avoir le témoignage d’Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi et de Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD sur comment annonceurs et agences prennent en compte ce nouveau défi.
Merci à tous nos intervenants :
– Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD
– Michael Follett, managing Director, Lumen
– Claire Gleeson-Landry, Head of Investment & Sustainable Media, Good Loop
– Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi
– Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis
– Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public
– Emilie Rouganne, Directrice Generale, iProspect
Et aux intervenants IAS :
– Soufiane Abdallaoui-Maan, Sales Director, IAS
– Clément Bascoulergue, Country Manager France, Integral Ad Science
– Michael Isaacs-Olaye, Business Development Lead, EMEA, Integral Ad Science
– Justine Fournie, Sales Director, IAS
– Marie Malherbe, Product Manager , IAS
– Jeanne Molet , Data Science Operation Manager, IAS
