IAS, en collaboration avec YouGov, a interrogé des experts des médias digitaux afin d’identifier les tendances, technologies et solutions qui feront avancer la publicité digitale en 2025.
De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.
Aperçu : Priorités et Défis pour 2025
Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.
La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.
Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.
Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.
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