Recherche CTV : The Mind on The Stream

La télévision connectée (CTV) a révolutionné la façon dont nous regardons et monétisons la télévision. Avec la possibilité de regarder un contenu à la demande allié à la puissance d’un ciblage et placement publicitaire précis, les consommateurs et les annonceurs se sont vus offrir des opportunités sans précédent. Pourtant, de nombreux téléspectateurs sont encore frustrés par des publicités non pertinentes voire dérangeantes qui nuisent à leur expérience utilisateur.

IAS et Neuro-Insight ont lancé une étude neurologique révolutionnaire qui plonge au cœur du cerveau des téléspectateurs afin de découvrir l’impact du contexte, de la tonalité et de la répétition publicitaire sur l’efficacité des publicités en CTV.

Voici un bref aperçu de ce que nous avons découvert :

• Les publicités qui ne sont pas en lien avec leur contexte de diffusion génèrent moins d’engagement avec les audiences
• Une répétition publicitaire importante entraîne une plus grande connexion, mais un intérêt moindre : Si la répétition favorise la notoriété, elle peut aussi diminuer le niveau d’affinité avec une marque.
• Les publicités qui s’intègrent parfaitement au contenu sont plus susceptibles de retenir l’attention de votre public.

Découvrez comment renforcer l’impact de votre marque et forger l’avenir de la publicité CTV grâce à des informations issues de l’activité cérébrale des personnes sondées.