Share on LinkedIn
Share on X
クッキーの利用制限が迫る中、サードパーティークッキー以外の効果的なターゲティング手段を見つけることはデジタルマーケティング担当者の頭を悩ませ続けている課題です。
オーストラリアのプログラマティック・マーケティング・エージェンシー Bench Media 社も例外ではありません。本稿では、Bench Media 社が IAS の Context Control を使ったコンテキストターゲティング設定を活用し、どのようにデジタルマーケティングの課題を解決し、期待を上回る成果を達成できたかご紹介します。
Bench Media 社の課題と取り組み
Bench Media 社は、オーストラリアを拠点とする独立系プログラマティック・マーケティング代理店です。彼らの強みは、クライアントの目的達成に貢献するため、現時点で利用可能な多様なターゲティングソリューションを提供している点。クッキーの利用が制限されようとしている今、Bench Media 社はオーディエンスターゲティングの新たな代替手段を積極的に検討していました。
Bench Media 社は、エアコン業界のグローバルメーカー、教育機関、大手会計事務所の3社を対象に、IASと大手DSPのオーディエンス・ターゲティング・セグメントを用いた比較テストを実施しました。目的は、どのソリューションがコスト効率が高く、拡張性があり、高いパフォーマンスを発揮するかを理解することでした。
CPM、CTR、CPCがすべて20%以上改善
比較テストの結果、Bench Media 社は、IAS のContext Controlターゲティング機能を活用し、第三者クッキーを使用せずにコンテキストに関連するコンテンツをターゲティングして予想を上回る結果を得ることができました。
これは、比較テストを行った3社のうちエアコン業界のグローバルメーカーの結果です。
CPCが23%、CPCに至っては36%の削減に成功しただけでなく、CTRも21%向上するという驚くべき結果を得ることができました。コンテキストに沿って適切な配信面に広告を表示させることで、広告効率の向上だけでなく、効果も大幅にアップすることが証明されました。
また、同じくテストに参加した教育機関では、動画資料完了率が10%向上しました。コンテキストに沿ったメッセージを届けることで、動画キャンペーンへの注目度が高まり、オーディエンスの興味関心が高い状態で動画広告を配信することができるのです。
さらにあるNPO団体では、CPAを19%削減することに成功しました。消費者がエンゲージメントする可能性の高い、文脈関連性の高いコンテンツに広告を配信した結果、コスト効率も大幅に改善することができたのです。
IAS の Context Control ソリューションの特徴
Bench Media社の例で見たように、IAS の Context Control は非常に効率的で効果の高いコンテキストターゲティングを提供しています。
- 業界最高レベルのセマンティック・インテリジェンスを使用して、コンテンツの正確な分類を大規模なスケールで実現可能に
- 情緒（センチメント）や感情（エモーション）の検出によるコンテンツのより深い解析と分類を実現
- 200以上の業種、季節、話題のトピックスや時事ネタ、視聴者別のターゲティング・セグメントを用意
詳しくは「 IASの最新ブランド適合性ソリューション 『Context Control』」をご覧ください。
