The 2023 Industry Pulse 日本版
日本のデジタル広告関係者が2023年に期待するチャンスと課題 - IASは2023年のデジタル広告業界の方向性を指し示すトレンドとテクノロジーを深く堀り下げる「Industry Pulse 調査」を実施しました。
調査結果：売上増加に繋がる最も理想的なタイムインビューとは
広告のビューアビリティ（視認性）は、マーケターが気にかけるべき最も基本的な要件です。しかし、売上増加の観点で見た場合、ビューアブルな広告で消費者のアテンション（注目）を集めることは、どの程度重要なのでしょうか？
メディア品質とコスト効率を両立する「クオリティパス最適化」に関する洞察
プログラマティック広告は、マーケターの間で急速に普及が進んでいますが、取引もより複雑化しています。 この問題に対処するには、サプライパス最適化（SPO）の導入が重要であると認識されている一方、メディア品質の脅威と、質の高い在庫を特定する際の透明性の欠如が、依然としてプログラマティック広告取引の大きな課題であることは、過去のIASの調査からも明らかになっています。
2022年クリスマス・年末における「消費動向と広告に関する意識調査」
コロナの影響が消費行動にも変化を与える中、消費者は2022年のクリスマス・年末のお買い物シーズンに対しどのような意欲を持ち、ショッピング計画を立てているのでしょうか？
メディアクオリティレポート 第17版
メディアクオリティレポート（MQR）第17版では、2022年上半期におけるメディア品質の変化と、マーケティング担当者がそれらを今後のキャンペーンパフォーマンスの最大化のためにどう活用できるのかを探っていきます。 今回のMQRでは、以下のような新たな洞察をお届けします。
「動画配信と広告」に関する消費者の意識調査
IASでは、動画配信の利用状況と広告体験の実態を理解すべく、日本の消費者500名以上にオンライン調査を実施。その結果から、既に74%がテレビより「動画配信での広告体験」を好み、広告効果の向上に寄与する「複数の具体策」も明らかになりました。
The 2022 Industry Pulse Report 日本
2022年日本のデジタル広告業界の予測 最優先メディアと課題とは 2021年の広告業界に影響を与えたトレンドやテクノロジーが考察される中で、IASは2022年を方向付ける業界の動向を深く掘り下げる「Industry Pulse調査」を実施しました。 日本のデジタル広告の専門家125名への調査を通じて、次のことが明らかになりました。 マーケティング担当者が最優先するメディアは、モバイル（60%）、デジタル動画（53%）、ソーシャルメディア（45%） 業界関係者の懸念事項は、第三者クッキーの非推奨化（38%）、データプライバシー規制の強化（27%）、キャンペーンROIの評価ROI（26%） アドフラウドは、モバイル（73%）とデジタル動画（74%）いずれでも重大な課題となっている 広告業界のエキスパートの大半が、モバイル（71%）やデジタル動画（79%）の広告在庫の品質確保のためには「サードパーティ（第三者）による検証が重要」と回答 詳細は【The 2022 Industry Pulse 日本版】でご確認ください！ デジタル広告業界の2022年のトレンドを予測し、その背景を紐解くと共に、 広告主やパブリッシャー、代理店の皆さんが今後1年間にイノベーションと卓越した結果を得るためのヒントを提供します。
サプライパス最適化戦略（SPO）を成功に導く、5つの洞察
世界中で成長を続けている、デジタル広告の自動買付けプロセス「プログラマティック広告」。SPO戦略で先行する米デジタル広告関係者は、どの点にプログラマティック広告のメリット/課題を感じ、SPO戦略をどのように行い「満足」できる結果を生み出しているのか？ブランド企業と代理店、それぞれの共通する考え、また相違する点を調査から深掘りします。
コンテキストの影響
プライバシー規制が強化され、Cookieに対する問題意識が高まっているなか、広告業界はコンテキストターゲティングという手法でオーディエンスにリーチしようとしています。
コンテンツと広告の「コンテキスト関連性」に注目
インターネットユーザー502名を対象に実施したIAS の最新の調査では、オンラインコンテンツと広告の間のコンテキスト（文脈）関連性に注目し、広告の認知や受容性与える影響を明らかにしました。「The Power of Context：コンテキストが広告受容性に与える影響」調査レポートでは、コンテキスト関連性が広告の好感度や記憶への残りやすさに影響することが明らかになりました。調査対象者の3人に4人が、広告と、広告がひょじされているコンテンツに関連性があることが重要だと回答し、8割を超える人が「〇〇な」広告を見たい、と答えました。 ぜひ、レポートをダウンロードしてご自身の目で確かめてみてください。
