ホワイトペーパー：揺るぎないブランドの構築
デジタル広告の状況は予測不可能で、次々に新しいコンテンツの波が押し寄せ、ブランドの安全性を脅かしています。新しいメディアチャネル、ユーザー生成コンテンツの増加、そして不適切なコンテンツによるブランド毀損のリスクは、ブランドが認知度と好感度を高め、大規模に消費者にリーチする活動を妨げています。 では、ブランドリスクを最小限に抑えながら、同時に広告費のリターンを高めるにはどのようなアプローチを取るべきでしょうか？
アテンション、今取り組むべき指標 Vol. 1
IASはこの度、インプレッションから結果を予測する世界初のアテンション・モデルを開発し、アテンションに関する洞察をまとめたホワイトペーパーを発行しました。 Total Visibility™と機械学習モデルを組み合わせた何百万ものデータ・シグナルの研究から、アテンションを予測するための重要な3つのシグナル 「ビジビリティ」「シチュエーション」「インタラクション」を特定することに成功しました。
Google 動画パートナーの ブランドセーフティと適合性計測
IAS が新たに提供開始したGoogle 動画パートナー向けの「Total Media Quality for Google Video Partners」を使えば、パブリッシャーのウェブサイトやモバイルアプリで安心して動画広告を展開できます。
IAS TikTokのブランドセーフティ＆適合性の計測をグローバルに拡大
TikTokの包括的な第三者計測をよりグローバルに提供するために、Total Media Qualityの提供カバレッジを拡大し、ブランドセーフティ＆適合性の計測を新たに23の市場で提供開始したことをご案内いたします。
Integral Ad Science、JICDAQの「ブランドセーフティ」および「無効トラフィック対策」に関する認証を更新
2022年12月2日 - Integral Ad Scienceでは、一般社団法人 デジタル広告品質認証機構（以下、JICDAQ）による「ブランドセーフティ認証」および「無効トラフィック対策認証」の2つの認証の更新を完了いたしました。
IAS + LinkedIn : ビジネスにおける実用的な結果を導き出す
す。実際、あなた自身もLinkedInを使って現在の仕事を見つけたり、同僚とつながったり、業界を牽引するソートリーダーシップが書いた最新のポストを読んだりしているかもしれません。しかし、このビジネス志向のプラットフォームは、単に消費者が人脈やキャリアを広げるための場所というだけには留まりません。LinkedInは、3年連続でBusiness Insiderから最も信頼できるプラットフォームに選ばれ、マーケターが消費者にリーチするための重要な玄関口にもなっているのです。
ソーシャル広告に対する消費者の意識調査 – 2022年日本版
ソーシャルメディアは私たちの日常生活の重要な一部となり、広告主が消費者にリーチするための不可欠なプラットフォームになっています。日本のソーシャルメディア広告費は 2025年には1兆円に達すると予測される中で、広告主はこの環境でどう消費者と関わり、自社ブランドを保護し、成長させれば良いでしょうか？
導入事例 – 資生堂ジャパン : 独自の「アドベリフィケーション ガイドライン」を策定し、全社でアドベリ対策を推進するトップランナー
日本を代表するグローバルビューティーカンパニーである資生堂は国内のデジタル広告出稿に関して、2017年から一貫して「ブランド保護・デジタル広告の透明性」を追求し続けてきました。資生堂ジャパン メディア戦略部 メディアバイインググループでブランドチームのメディアバイイングを中心に、コミュニケーション設計、広告効果検証などの業務をデジタル担当の立場で一気通貫で行っている永田 健人氏にお話を伺いました。
今求められるブランドセーフティとは？
第三者クッキーの利用制限の強化など、デジタル広告を取り巻く環境の変化への対応に苦慮しているマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。 本ウェビナーでは、最近のデジタル広告環境の変化にどのように対応すべきか、事例とともにご紹介します。
Twitterユーザーが好む広告と、広告体験のために共有しても良いと考えるデータとは？
IASは、米国のTwitterユーザーを対象とした、広告のコンテキストに関する調査レポートを発表しました。本稿では日本語でレポートの内容を解説してきます。 IASは、インフィード広告環境に対する消費者の認識や、消費者がTwitter上のコンテンツや広告をどのように見ているかを把握するため、2021年4月に米国のTwitterユーザーを対象にオンラインアンケート調査を実施し、1,019名から回答を得ました。 アンケート調査では、ソーシャルメディアの利用状況や行動について、また、Twitterユーザーには、コンテンツの好みやインフィード広告への関与の可能性について質問しています。
