AI広告における信頼性の新時代：業界リーダーが語る未来への展望
IASとChatGPT広告の画期的な連携発表を受け、10月5日から8日にかけてニューヨークで開催された「ADWEEK House」では、「The New Era of Credibility in AI（AI時代における信頼性の新たな展開）」をテーマとしたパネルディスカッションが行われ、多くの業界関係者が参加しました。
AIネイティブ時代のデジタル広告：ブランドセーフティの進化と新たな可能性
AIネイティブなプラットフォームが、消費者の情報収集や意思決定、ブランドとの接点として急速に浸透しています。ChatGPTの週間アクティブユーザー数が10億人を超えたことは、対話型AIがいかに急速かつ大規模に普及し、消費者の日常に根付きつつあるかを物語っています。
AI Slopからブランドを守る：IAS、動画プラットフォーム向けに低品質コンテンツの回避機能を提供開始
生成AIの急速な進化と普及により、デジタルメディアを取り巻く環境は大きく変化しています。特に動画コンテンツの領域では、AIツールの活用によって、これまでにないスピードと規模でコンテンツ生成が可能になり、その流通量も急速に拡大しています。
三菱自動車カナダ、メディア品質の向上でデジタル広告の効果を最大化
オンラインで自動車を検討する消費者へのアプローチが激化する中、広告予算をいかに質の高いトラフィックにつなげるかは、自動車ブランドにとって重要な課題です。 三菱自動車カナダは、2026年型「Mitsubishi Outlander」のキャンペーン効果を最大化するため、IASと連携し、メディア品質に基づく自動ターゲティングの効果を検証しました。
APAC市場に見るメディア品質の現在地
昨今のAPAC市場のメディア品質は、単に地域平均のベンチマークを把握するだけでは捉えきれない、多様な傾向を示しています。 1日3,000億件を超えるデジタルインタラクションを分析したIASの「第21版 メディアクオリティレポート（MQR）」のデータから、2025年通年のグローバルおよびAPACの動向を振り返りながら、地域平均だけでは見えてこないメディア品質の実態と、広告主が押さえておくべきポイントを紐解きます。
Papyrus：クリック、スクロール、アテンションを偽装するモバイルアドフラウドの裏側
IAS Threat Labは、小説読書アプリ群を悪用した新たなモバイル広告不正スキーム「Papyrus（パピルス）」を特定しました。 Papyrusでは、ユーザーが小説を読んでいる間、その裏側で非表示のブラウザを密かに動作させ、不正な収益化を行います。ユーザーは単に物語を読んでいるつもりでも、実際にはアプリがバックグラウンドでユーザーのスマートフォンを使ってウェブサイトにアクセスし、クリックや偽のエンゲージメントを発生させていました。
IASが見た、カンヌライオンズ 2026
今年も、世界最大級の広告・マーケティング業界の祭典「Cannes Lions International Festival of Creativity（カンヌライオンズ）」が開催されました。 IASは、カンヌ各所で開催されたパネルディスカッションやファイヤーサイドチャットへの登壇に加え、世界中の広告主やパートナーとの交流イベントを実施しました。AIが広告・マーケティングのあり方を大きく変えつつある今、メディア品質をいかに広告成果へとつなげるかをテーマに、多くの議論が交わされました。 本記事では、カンヌライオンズ2026で語られた注目のトピックを振り返りながら、広告業界の最新トレンドをご紹介します。
【動画公開】IAS Beyond Tokyo 2026 開催レポート ─ AI時代の「責任ある広告投資」とは
AIが広告クリエイティブを生成し、配信を自動で最適化し、時には投資の意思決定にまで関与する。そんな時代における「責任ある広告投資」とは何か、そして、広告主、プラットフォーム、広告会社、そして私たち計測パートナーが果たすべき役割とは。この問いを軸に、IASは2026年5月、アンダーズ東京にて年次イベント「IAS Beyond Tokyo 2026」を開催しました。当日の熱気をお伝えするハイライト動画を公開しましたので、ご紹介します。
低品質なAI生成コンテンツ「AI Slop」 からブランドを守る。オープンベータ提供開始
デジタル環境はかつてないスピードで進化しています。しかし、その変化は必ずしもポジティブなものばかりではありません。大量生産された低品質なAI生成コンテンツ、いわゆる「AIスロップ（AI slop）」が急増し、広告主に新たなブランドリスクをもたらしています。 こうした新たなリスクに対応するため、IASは「低品質なAI生成コンテンツの回避ソリューション」のオープンベータ提供を開始しました。
CTVに「リニアTV並み」の透明性をもたらす「IAS Total TV」を発表
テレビ広告の世界では、プライムタイムのCM枠を購入すれば、どの番組に、いつ、どのような環境で広告が配信されるのかを正確に把握できるのが当たり前でした。 しかし、視聴者がコネクテッドTV（CTV）へ移行する中、その透明性は失われつつあります。そして、この透明性の欠如は単なるレポート上の問題ではなく、広告投資対効果（ROI）にも直接影響を与えています。 こうした課題を解決するため、IASは「IAS Total TV」を発表しました。IAS Total TVは、ストリーミングTVの世界にリニアTVと同等の透明性と説明責任をもたらすことを目的とした、CTV向けの包括的なソリューション群です。
Meta広告のROI最大化へ。IAS「コンテンツ・ブロックリスト」をThreadsに拡大
広告主によるMetaへの投資が拡大するなか、急成長中のThreads でいかに透明性とコントロールを確保するかが、重要になっています。こうした背景を受け、IASはMeta向け最適化ソリューション「コンテンツ・ブロックリスト」の対象を、Threadsフィードへ拡大することを発表しました。この機能拡張により、広告主は世界最大級のMetaのプラットフォームでブランド保護をさらに強化し、ROI（投資対効果）を最大化できるようになります。
三井不動産 広報部が進めるアドベリフィケーションの取り組み
多岐にわたる事業を展開する三井不動産グループ。グループ横断のブランド戦略を担う広報部は2021年、デジタル広告の品質管理・透明性確保のためにIASのアドベリフィケーションツールを導入しました。以来5年間、全グループ・全代理店への展開を推進してきた広報部の王氏、蓮沼氏に、導入の経緯や実際の効果、今後の展望について話をお聞きしました。
