メディアクオリティレポート第16版
2021年、広告業界はパンデミックがもたらした課題に引き続き立ち向かいながら、消費者の行動様式が変化する中で、そのニーズに耳を傾けながら、徐々に進化を遂げてきました。最新MQRでは、消費者のメディア嗜好の変化に伴う2021年下半期のトレンドと重要な知見を掘り下げ、ますますハイブリッド化する広告業界に実用的な情報を提供します。
ソーシャル広告に対する消費者の意識調査 – 2022年日本版
ソーシャルメディアは私たちの日常生活の重要な一部となり、広告主が消費者にリーチするための不可欠なプラットフォームになっています。日本のソーシャルメディア広告費は 2025年には1兆円に達すると予測される中で、広告主はこの環境でどう消費者と関わり、自社ブランドを保護し、成長させれば良いでしょうか？
サプライパス最適化戦略（SPO）を成功に導く、5つの洞察
世界中で成長を続けている、デジタル広告の自動買付けプロセス「プログラマティック広告」。SPO戦略で先行する米デジタル広告関係者は、どの点にプログラマティック広告のメリット/課題を感じ、SPO戦略をどのように行い「満足」できる結果を生み出しているのか？ブランド企業と代理店、それぞれの共通する考え、また相違する点を調査から深掘りします。
コンテキストの影響
プライバシー規制が強化され、Cookieに対する問題意識が高まっているなか、広告業界はコンテキストターゲティングという手法でオーディエンスにリーチしようとしています。
デジタルメディア品質の三大指標 ブランドリスク、アドフラウド、ビューアビリティ とは
アドベリフィケーションは、広告が配信または表示されるコンテンツのメディア品質を計測し、リスクを除外し、広告投資の最適化と効果の最大化を実現するテクノロジーです。アドベリフィケーションでデジタルメディア品質を計測するときに用いられる3つの指標が「ブランドリスク」「アドフラウド」そして「ビューアビリティ」です。
集英社が取り組む「透明性の高い高品質なメディア」
高品質なデジタルメディア環境を、デジタル広告という文脈のみならず消費者目線でも求める声が高まっています。何をもって「高品質」とするのかは様々な視点があり得ますが、広告主が強く求めることの一つに透明性の高さが挙げられます。集英社様は、全ディスプレイ広告メニューが IAS のパブリッシャー ソリューションに対応し、安全基準を満たしたインプレッションのみを購入できる、業界初の試みをスタートされました。この取り組みは、広告主にとっても、そして消費者にとっても透明性が高く、安心、安全なメディア環境を構築するものです。
コンテンツと広告の「コンテキスト関連性」に注目
インターネットユーザー502名を対象に実施したIAS の最新の調査では、オンラインコンテンツと広告の間のコンテキスト（文脈）関連性に注目し、広告の認知や受容性与える影響を明らかにしました。「The Power of Context：コンテキストが広告受容性に与える影響」調査レポートでは、コンテキスト関連性が広告の好感度や記憶への残りやすさに影響することが明らかになりました。調査対象者の3人に4人が、広告と、広告がひょじされているコンテンツに関連性があることが重要だと回答し、8割を超える人が「〇〇な」広告を見たい、と答えました。 ぜひ、レポートをダウンロードしてご自身の目で確かめてみてください。
