多岐にわたる事業を展開する三井不動産グループ。グループ横断のブランド戦略を担う広報部は2021年、デジタル広告の品質管理・透明性確保のためにIASのアドベリフィケーションツールを導入しました。以来5年間、全グループ・全代理店への展開を推進してきた広報部の王氏、蓮沼氏に、導入の経緯や実際の効果、今後の展望について話をお聞きしました。
デジタル広告を取り巻く環境が急速に変化する中、マーケターにはこれまで以上に迅速かつ的確な意思決定が求められています。複雑で膨大なデータを扱いながら、パフォーマンスを最大化することは、決して簡単ではありません。 こうした課題に対応するため、IASは、新たにAI搭載アシスタント「IAS Agent」を発表しました。
長年、広告主はビューアビリティ、ブランドセーフティ、アテンションといったメディア品質のシグナルを、主に「ブランド保護」のための指標として扱ってきました。これらはブランド価値や広告費を守るために不可欠ですが、能動的にパフォーマンスを生み出す要因というよりは、受動的な「安全装置」としての側面が強かったのが実情です。 IASとMastercardは、業界初となる提携を通じて、メディア品質をパフォーマンスエンジンへと進化させます。
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