The IAS Insider
上質な知見で高品質の成果を実現

広告のビューアビリティ（視認性）は、マーケターが気にかけるべき最も基本的な要件です。しかし、売上増加の観点で見た場合、ビューアブルな広告で消費者のアテンション（注目）を集めることは、どの程度重要なのでしょうか？

プログラマティック広告は、マーケターの間で急速に普及が進んでいますが、取引もより複雑化しています。 この問題に対処するには、サプライパス最適化（SPO）の導入が重要であると認識されている一方、メディア品質の脅威と、質の高い在庫を特定する際の透明性の欠如が、依然としてプログラマティック広告取引の大きな課題であることは、過去のIASの調査からも明らかになっています。

コロナの影響が消費行動にも変化を与える中、消費者は2022年のクリスマス・年末のお買い物シーズンに対しどのような意欲を持ち、ショッピング計画を立てているのでしょうか？