コンテキストの影響
プライバシー規制が強化され、Cookieに対する問題意識が高まっているなか、広告業界はコンテキストターゲティングという手法でオーディエンスにリーチしようとしています。
Category: 調査とレポート
Twitterユーザーが好む広告と、広告体験のために共有しても良いと考えるデータとは？
IASは、米国のTwitterユーザーを対象とした、広告のコンテキストに関する調査レポートを発表しました。本稿では日本語でレポートの内容を解説してきます。
IASは、インフィード広告環境に対する消費者の認識や、消費者がTwitter上のコンテンツや広告をどのように見ているかを把握するため、2021年4月に米国のTwitterユーザーを対象にオンラインアンケート調査を実施し、1,019名から回答を得ました。
アンケート調査では、ソーシャルメディアの利用状況や行動について、また、Twitterユーザーには、コンテンツの好みやインフィード広告への関与の可能性について質問しています。
メディアクオリティ レポート2020年下半期版 公開
IAS が半年に一度発表しているメディア品質指標のグローバルレポート『メディアクオリティ レポート（MQR） 2020年下半期版』を公開しました。
残念なことに、今回のレポートで日本のメディア品質は世界最低レベルを記録しました。ここではポイントを絞って今回のレポートの内容をご紹介します。
レポートでは、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質を示すアドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティの各指標を、端末（デスクトップ/モバイル/CTV）、環境（ウェブブラウザ/アプリ）、広告フォーマット（ディスプレイ/動画）別に、世界20カ国のデータとともにご確認いただけます。
コンテンツと広告の「コンテキスト関連性」に注目
インターネットユーザー502名を対象に実施したIAS の最新の調査では、オンラインコンテンツと広告の間のコンテキスト（文脈）関連性に注目し、広告の認知や受容性与える影響を明らかにしました。「The Power of Context：コンテキストが広告受容性に与える影響」調査レポートでは、コンテキスト関連性が広告の好感度や記憶への残りやすさに影響することが明らかになりました。調査対象者の3人に4人が、広告と、広告がひょじされているコンテンツに関連性があることが重要だと回答し、8割を超える人が「〇〇な」広告を見たい、と答えました。
ぜひ、レポートをダウンロードしてご自身の目で確かめてみてください。
2021年のデジタル広告トレンドを業界関係者はどう見ているか
「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートです。
調査結果をもとに「2021年に業界のプロフェッショナルはどのような課題に直面しているのか？」「どこにチャンスを見出しているのか？」を、IASのセールスディレクター 山口 武が解説したウェビナーを、オンデマンドで視聴いただけます。
2021年デジタル広告の課題とトレンド
IASでは毎年、業界関係者へのアンケート調査から、新しい1年のインターネット広告業界が直面する課題とトレンドを占うレポート「Industry Pulse」を発表してきました。2020年は日本を含むアジア太平洋（APAC）版を初めて発表しましたが、今年は日本だけを対象とした日本版を公開します。今回の「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査の回答がもとになっています。レポートから、2021年に業界のプロフェッショナルがどのような課題に直面し、どこにチャンスを見出しているのか、5つのポイントをご紹介します。調査結果の詳細はレポートをダウンロードして、ぜひご自身でご確認ください！
デジタルメディア品質向上に取り組み続ける理由
2020年上半期のメディア品質の傾向とトレンドをまとめた『メディアクオリティ レポート』がリリースされました。2020年上半期、世界的なコロナウイルスの大流行の影響により多くの消費者は自宅で長い時間を過ごす生活にシフトし、デジタルコンテンツの消費時間が大幅に増えました。これに伴い、広告の平均閲覧時間を示すタイムインビューは若干長くなり、安定的に推移しました。日本でもデスクトップウェブ、モバイルウェブの両方で2秒以上長くなっています。しかし、デジタルコンテンツの消費時間が増えることは、必ずしもメディア品質の向上と比例しません。メディア品質向上は、単にコンテンツの消費量や時間を増やすのとは別の取り組みが必要だからです。
メディアクオリティ レポート2020年上半期版 発表！
メディアクオリティ レポートはIASが年2回発表している定期レポートで、毎日1兆以上のメディア指標測定から得られるリアルタイムのメディア品質動向を分析したものです。
IASは過去10年以上に渡り、世界中のデバイス、フォーマット、広告チャンネルにまたがる膨大なデータを活用し、ビューアビリティ、ブランドリスク、アドフラウドをはじめとするアドベリフィケーション指標を発表してきました。メディアクオリティ レポートは、アドベリフィケーションの基準指標として業界関係者に幅広くご活用いただいています。
オンデマンド・ウェビナー「ポストコロナのブランドセーフティとクリエイティブ」
Teads が実施したコロナ禍における消費者のデジタル行動の変化、
消費者が信頼するコンテンツ、メディアのパフォーマンスがどのように変化をしているか・・・
そしてそれに対応したこれからのデジタル広告施策の打ち手をまとめたレポートをTeads Sales Manager の川口瑞浩氏が解説します。
また、IAS Japan のエバンジェリスト山口武がブランドセーフティの視点から、調査結果に対する疑問や気付きをIASの最新データと併せて議論します。