Make Every Impression Count – すべてのインプレッションを意味あるものに
IAS は、アドベリフィケーションの枠を超えて、すべてのインプレッションを意味あるものへと導くことをお約束します。私たちは、新しいコーポレートスローガン "Make Every Impression Count" を掲げ、メディア品質に対する当社の最新のアプローチを反映したデザインと機能性を備えた新しいウェブサイトを正式に公開し、お客様のニーズにお応えします。
Category: トピックス別
Twitterユーザーが好む広告と、広告体験のために共有しても良いと考えるデータとは？
IASは、米国のTwitterユーザーを対象とした、広告のコンテキストに関する調査レポートを発表しました。本稿では日本語でレポートの内容を解説してきます。
IASは、インフィード広告環境に対する消費者の認識や、消費者がTwitter上のコンテンツや広告をどのように見ているかを把握するため、2021年4月に米国のTwitterユーザーを対象にオンラインアンケート調査を実施し、1,019名から回答を得ました。
アンケート調査では、ソーシャルメディアの利用状況や行動について、また、Twitterユーザーには、コンテンツの好みやインフィード広告への関与の可能性について質問しています。
メディアクオリティ レポート2020年下半期版 公開
IAS が半年に一度発表しているメディア品質指標のグローバルレポート『メディアクオリティ レポート（MQR） 2020年下半期版』を公開しました。
残念なことに、今回のレポートで日本のメディア品質は世界最低レベルを記録しました。ここではポイントを絞って今回のレポートの内容をご紹介します。
レポートでは、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質を示すアドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティの各指標を、端末（デスクトップ/モバイル/CTV）、環境（ウェブブラウザ/アプリ）、広告フォーマット（ディスプレイ/動画）別に、世界20カ国のデータとともにご確認いただけます。
デジタルメディア品質の三大指標 ブランドリスク、アドフラウド、ビューアビリティ とは
アドベリフィケーションは、広告が配信または表示されるコンテンツのメディア品質を計測し、リスクを除外し、広告投資の最適化と効果の最大化を実現するテクノロジーです。アドベリフィケーションでデジタルメディア品質を計測するときに用いられる3つの指標が「ブランドリスク」「アドフラウド」そして「ビューアビリティ」です。
集英社が取り組む「透明性の高い高品質なメディア」
高品質なデジタルメディア環境を、デジタル広告という文脈のみならず消費者目線でも求める声が高まっています。何をもって「高品質」とするのかは様々な視点があり得ますが、広告主が強く求めることの一つに透明性の高さが挙げられます。集英社様は、全ディスプレイ広告メニューが IAS のパブリッシャー ソリューションに対応し、安全基準を満たしたインプレッションのみを購入できる、業界初の試みをスタートされました。この取り組みは、広告主にとっても、そして消費者にとっても透明性が高く、安心、安全なメディア環境を構築するものです。
アドフラウドと戦う業界横断のイニシアチブ「TAG」
2021年3月、IAS は Trustworthy Accountability Group（TAG）による認証監査手続きを終了し、「Certified Against Fraud（アドフラウド対策認証）」、「Certified Against Piracy（著作権侵害対策認証）」、「Brand Safety Certified（ブランドセーフティ認証）」の認証が更新されました。アドベリフィケーションベンダーは、第三者的な立場から公平で信頼できるデータを提供することが求められています。TAG の認定プログラムは、犯罪行為やブランドセーフティに関するグローバル標準の認定プログラムで、アドベリベンダーをさらに第三者的な立場から検証・認定するものです。
コンテンツと広告の「コンテキスト関連性」に注目
インターネットユーザー502名を対象に実施したIAS の最新の調査では、オンラインコンテンツと広告の間のコンテキスト（文脈）関連性に注目し、広告の認知や受容性与える影響を明らかにしました。「The Power of Context：コンテキストが広告受容性に与える影響」調査レポートでは、コンテキスト関連性が広告の好感度や記憶への残りやすさに影響することが明らかになりました。調査対象者の3人に4人が、広告と、広告がひょじされているコンテンツに関連性があることが重要だと回答し、8割を超える人が「〇〇な」広告を見たい、と答えました。
ぜひ、レポートをダウンロードしてご自身の目で確かめてみてください。
2021年のデジタル広告トレンドを業界関係者はどう見ているか
「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートです。
調査結果をもとに「2021年に業界のプロフェッショナルはどのような課題に直面しているのか？」「どこにチャンスを見出しているのか？」を、IASのセールスディレクター 山口 武が解説したウェビナーを、オンデマンドで視聴いただけます。
YouTube 計測をIASのプロフェッショナルが解説
YouTubeには毎分500時間以上の動画がアップロードされています。YouTubeの膨大な量のコンテンツの中で最もブランドに適した環境に動画広告を配置する方法を、IAS の戦略アライアンス担当VP Paul Astburyが解説します。