Amazon Publisher Services Connections Marketplaceで 業界最高水準のメディア品質を実現
IASは、Amazon Publisher Services（APS）と統合し、APSのConnections Marketplaceにおける初の広告効果検証プロバイダーとなりました。
集英社が取り組む「透明性の高い高品質なメディア」
高品質なデジタルメディア環境を、デジタル広告という文脈のみならず消費者目線でも求める声が高まっています。何をもって「高品質」とするのかは様々な視点があり得ますが、広告主が強く求めることの一つに透明性の高さが挙げられます。集英社様は、全ディスプレイ広告メニューが IAS のパブリッシャー ソリューションに対応し、安全基準を満たしたインプレッションのみを購入できる、業界初の試みをスタートされました。この取り組みは、広告主にとっても、そして消費者にとっても透明性が高く、安心、安全なメディア環境を構築するものです。
Mike Kimが語る「Ads.txt」
IASのプロダクトマネジメント部門を率いるVPのMike Kimが、Ads.txtを活用してパブリッシャーがアドフラウドに対抗する方法を解説します。 日本語版の本記事では動画に加え、日本語での書き起こしもご用意しました。 動画とあわせてご活用ください。
メディアプランナー必見！結果が出るメディア選びとは？
安心（ブランドセーフ）、安全（アドフラウド排除）で、見られる（ビューアブル）メディアに広告を出稿することが、キャンペーン成果に直結することがお分かりいただけたかと思います。では、成果が出るメディアをどうやって選定すればよいのでしょうか？ 成果が出るメディアの選び方として、3つの方法をご紹介します。
IAS Summit Tokyo 2019開催しました！
2019年10月15日に開催された「IAS Summit Tokyo 2019」。 昨年に続き、2回目の東京開催となるIAS Summitは、今年1月に新たにCEOに就任したリサ・アッツシュナイダーや、同じく新CMOのトニー・マーロウらIASのリーダーシップチームが多数来日し、IASのクライアントを中心に約100名の皆さまにお越しいただきました。
Web広告を見たときに脳が辿る３つの”認知の近道”
近年、広告がもたらす影響を心理学や脳科学的アプローチで分析する試みがマーケティング担当者の関心を集めています。私たちIASが発表した『脳科学から見るブランド認知～広告閲覧環境におけるハロー効果とブランド好感度への影響に関する調査レポート』は、「ハロー効果」と呼ばれる動きに着目し、デジタル広告が表示されるコンテンツ環境が広告やブランドに与える影響について脳神経学的な手法で調査した結果をまとめたものです。同様に、『 Nielsen Norman Group studies on Banner Blindness』は認知スキーマが、広告主のターゲットオーディエンスへのリーチを阻害する可能性があることを明らかにしました。 認知スキーマがどのように消費者の広告認知に影響を与えるのか、3つの例を詳しく見てみましょう。
マーケターのビューアビリティ、パブリッシャーのビューアビリティ
パブリッシャーと広告主の間で、ビューアビリティ、不正、および総合的なメディア品質に関しての対立が高まっていることから、両者の利害が完全には一致しないことは明らかです。パブリッシャーと広告主はいずれも、自らのニーズに応じてビューアビリティのデータを使用しますが、多くの場合、両者のニーズは相反しています。広告主は、こうしたビューアビリティ指標を支払条件と関連付けようとしており、ビューアビリティは実質的に新たな通貨となっています。 当然のことながら、広告主は不正なボットを対象とした広告や、人間が目にする見込みのない広告に資金を投じたくはありません。同時にパブリッシャーは、高いビューアビリティと不正のないトラフィックを証明できるデータを求めています。表面的には、両者の目標はそれほどかけ離れているようには見えませんが、深く掘り下げてみると、異なる様相が見えてきます。
自社サイトで不正インプレッションを発見したら取るべき4つの行動
自社サイトで不正なトラフィックを発見してしまったら？！ 無効トラフィックは広告主との信頼を傷つけ、パブリッシャーと広告主に実質的な損害を及ぼします。IASは、デジタル広告のエコシステムから金銭をかすめ取ろうとする不正業者の不正の手口や最新のマルウェアを解析するアドフラウド対策の専門チーム Threat Lab を組織しています。Threat Lab のメンバーに聞いた、自社サイトで不正トラフィックを発見した際に取るべき対応をチェックリストにまとめました。
