ビューアビリティが最初の1歩にすぎない理由
「ビューアビリティのプレビッド ターゲティングを設定し、不正インプレッションをブロックしたので、ビューアビリティが向上しました。」 おめでとうございます！あなたのデジタル広告費は効率的に消費されましたね！ ―― 今のデジタル広告を取り巻く複雑な環境は、残念ながらそんなシンプルな話では許してくれません。
導入事例：日本マイクロソフト×カラ・ジャパン
「Surface」のコンシューマー向けデジタルキャンペーンを統括する日本マイクロソフトの小池浩氏は、デジタル広告のパフォーマンス向上のため、メディアエージェンシーであるカラ・ジャパンとともにIAS のアドベリフィケーションを積極的に活用。直近では、朝日新聞デジタルおよび東洋経済オンラインの広告在庫の中でもビューアビリティの高い広告枠のみを買い付ける「ビューアブルインプレッション広告取引」を実施した。 日本マイクロソフト社内に向けてはアドベリフィケーションの啓発活動も行うという小池氏と、支援するカラ・ジャパンの横田氏・青木氏に、これまでの取り組み状況や、これから期待することについて聞いた。
AI・機械学習 vs 広告不正の闘い
過去数年のニュース見出しを眺めてみると、AIが私たちの生活の隅々にまで影響を及ぼしていることを実感せざる得ません。書かれた文章や人が話す言葉を理解し、私たちが置かれている環境を知覚する機械はもはや珍しくもなく、バーチャルやリアルの世界のあちこちでロボットが活躍し、私たちのコミュニケーションや仕事のありかたまで変えてきています。自動運転はもはや夢物語ではなく、すぐそこにある現実です。デジタルマーケターにとっても、この流れは決して他人事ではありません。映画『ターミネーター』を想起させるような「機械の勃興」を煽る記事を読みながらも、私たちはいまだにこの破壊的なテクノロジーとどう向き合うべきか、答えを出せていません。
IASはGoogle Measurement Partnerです
IASは、デジタル・エコシステムに透明性をもたらし、企業やブランドのデジタル投資を守り、ブランド価値を成長させるサポートを提供できるパートナーとなることをゴールの一つに掲げて活動しています。デジタルインプレッションを正確に計測することは、デジタルエコシステムの透明性の基本中の基本です。 IASは2018年7月より、Google Measurement Programのブランドセーフティとビューアビリティの両分野において優先パートナーに選出されており、Googleが私たちと同じゴールを共有していること、私たちの技術と取り組みを評価したことは、業界全体にとっても意味のあることだと自負しています。
そろそろ白黒つけようじゃないか
アドフラウド/不正インプレッションとの戦いは、モグラ叩きです。不正業者たちは日々技術を進歩させ、より洗練された不正の手法を編み出していて、デジタルマーケターにとってこれは頭痛の種です。不正業者たちの進歩に遅れをとることなく、先手を打って不正対策のテクノロジーを進化させることが非常に重要です。これまで有効だった不正対策が不正業者に遅れをとってしまい、広告キャンペーンに投下される費用を無駄に浪費し、消費者にリーチできない状況をもたらしてしまうこともあります。デジタル業界にとって、対策技術を進化させることが、不正と戦う上で最も重要なのです。 ブラックリスト、ホワイトリストではなぜ不十分なのか？解説します。
アドフラウド、ビューアビリティ、ブランドセーフティはどうなる？2019年のデジタルトレンド予測
デジタルマーケティングを生業にする人にとって、2018年は変化の年でした。2019年に私たちが注目していることはなんでしょう？業界が直面する大きなテーマ、チャンス、そして課題について、我々が注目しているトピックスをご紹介します。 ブランドセーフティ、プログラマティック、サプライチェーンの透明性、ビューアビリティ、そしてアドフラウドなど、アドベリフィケーションベンダーの目線でトレンドを予測します。
Open Measurement SDKで大規模なモバイルの広告検証が可能に
IAB Tech Labは本日、Open Measurement SDKのリリースを発表しました。OM SDKは、IAB Tech Labが提供する広告のビューアビリティ計測用のSDKで、複数のベンダーのビューアビリティー計測を１つのSDKで管理・運用できます。これは2017年に発表された、IASが独自に開発したモバイルアプリ計測用のSDKをIABに無償提供しオープンソース化するというニュースの続報で、βテストを経てOM SDKが正式にリリースされたことを意味します。
メディアクオリティ レポート2020年下半期版
IAS が半年に一度発表しているメディア品質指標のグローバルレポート『メディアクオリティ レポート 2020年下半期版』を公開しました。 レポートでは、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質を示すアドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティの各指標を、端末（デスクトップ/モバイル/CTV）、環境（ウェブブラウザ/アプリ）、広告フォーマット（ディスプレイ/動画）別に、世界20カ国のデータとともにご確認いただけます。 残念なことに、今回のレポートで日本のメディア品質は世界最低レベルを記録しました。 もくじ ▶ ポイント１．日本のアドフラウドは世界最低レベル ▶ ポイント２．日本はブランドリスクでも最も高い増加率を記録 ▶ ポイント３．ビューアビリティも前年に引き続き世界最低レベル ▶ アドベリ対策が遅れる日本は世界から狙われている！ ▶ 《参考》これまでのメディアクオリティ レポート ▶ 《参考》IASの調査レポート １．アドフラウド：世界的なアドフラウドの低下傾向にも関わらず、日本のアドフラウド率は増加し世界最低レベルに 2020年下半期、世界のアドフラウド率は全体的に改善し、アドフラウド対策を実施したインプレッションでは計測対象のすべての端末、環境と広告フォーマットでアドフラウド率が低下しました。この結果、すべてのフォーマットでのアドフラウドの平均率は1.0%以下となり、日本版レポートの公開を開始した2018年以降で最も低い水準でした。 国別のデータでは、日本とオーストラリアだけがアドフラウド率の上昇を示しました。日本では特にデスクトップとモバイル端末のウェブ（ブラウザ）環境で、ディスプレイ広告の対策済みインプレッションのアドフラウドが増加しました。日本のデスクトップ ディスプレイでのアドフラウド率は前年同期の2.6%からさらに悪化し2.9%となり、世界ワースト1を記録しました。同期間にグローバル平均では0.3ポイントの改善が見られたのと対照的です。さらにモバイルウェブ ディスプレイでも2.7%（前年同期1.9%から0.8ポイント上昇）と世界で最も高いアドフラウド率でした。グローバル平均は0.7%（2019年下半期）から0.4%（2020年下半期）と改善しており、アドフラウド対策が世界的に進む中で日本が取り残され、標的とされていることがうかがえます。 ２．ブランドセーフティ：世界の中でもブランドリスクの上昇が目立った日本。デスクトップ ディスプレイとモバイルウェブ ディスプレイでは日本が最も高い増加率を記録 日本はモバイルウェブ ディスプレイのブランドリスクが2019年下半期の7.6%から2.8ポイントも上昇し、2020年下半期は10.4%と、世界で最も高いブランドリスクの増加を記録しました。2020年下半期のグローバル平均値は5.8%で、前年同期比でわずか0.1ポイント上昇しただけでした。日本はデスクトップ ディスプレイでも2019年下半期の3.2%から2020年下半期は5.6%と大幅な上昇を示し、これはイギリスに次いで2番目に高いリスク値でした。同環境のグローバル平均は4.4%でした。 2020年に発生した予測不可能な世界的パンデミックがデジタルエコシステムに与えた影響の一つが、動画広告におけるブランドリスクの世界的な上昇です。この傾向には、下半期を通して見られた動画インプレッション全体の増加と相関が見られました。つまり、パンデミックによって自宅で過ごす時間が増えたことで動画の視聴時間が伸びたことと、動画広告におけるブランドリスクの増加の間には相関関係が見られたのです。ブランドリスク増加の最大の要因はアダルトコンテンツで、ヘイトスピーチがこれに続きました。 ３．ビューアビリティとタイムインビュー：日本は前年同期に引き続き世界最低レベル 日本の2020年下半期のビューアビリティは55.7%（デスクトップ ディスプレイにおいて）で、グローバル平均の68.8%を大きく下回りました。2019年下半期に日本数値の公開を開始して以来、初めて5割を超えたものの、2半期連続で下落しています。ビューアビリティが7割を超える国も多い中、日本の55.7%は圧倒的に低い水準にあります。 モバイルウェブ ディスプレイでは日本の数値は43.5%（2019年下半期）から46.4%（2020年下半期）へと改善が見られましたが、グローバル平均の62.9%と比較すると大幅に低い水準にとどまっています。50%を下回ったのは日本のみで、デスクトップ、モバイルともに日本のビューアビリティの低さが際立つ結果となりました。 日本のデスクトップ ディスプレイのタイムインビューは23.53秒で、前年同期の21.95秒から若干伸びました。モバイルウェブ ディスプレイは2019年下半期の16.6秒から14.72秒と、逆に短くなっています。デスクトップでもモバイルでウェブでも、日本のタイムインビューはグローバルの平均値とほぼ同程度です。 アドベリ対策が遅れる日本は世界から狙われている！...
