コンテキスト広告に関する生体計測学的調査
プライバシー規制が強化され、Cookieに対する問題意識が高まっているなか、広告業界はコンテキストターゲティングという手法でオーディエンスにリーチしようとしています。高度なターゲティングテクノロジーを利用することで、広告主は広告を見せる相手としてふさわしい考え方を持った消費者にリーチするために必要なカスタマイズ性と拡張性を手に入れることができます。しかし、これは始まりにすぎません。関連するコンテンツとの間でコンテキストを一致させれば、想起性と好感度を高め、最終的にはユーザーエクスペリエンスを強化できる可能性があります。
消費者はIASの調査において、コンテキストに関連性のある広告を好むと回答しています。広告のエクスペリエンスや消費者の脳の反応に、コンテキストマッチはどのように影響するのでしょうか？
IASはNeuro-Insight社と再び協力し、コンテキストマッチ広告がどれくらい消費者の記憶に残りやすいかを評価しました。この調査で、IASは先進的なニューロテクノロジーを利用して参加者の脳の記憶中枢の活動を測定し、コンテキストマッチの影響と、広告メッセージとコンテンツを組み合わせて最適な反応を引き起こす方法を明らかにしました。
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