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February 22, 2023 by IAS Team

The 2023 Industry Pulse 日本版

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Industry Pulse Report
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調査とレポート
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日本のデジタル広告関係者が
2023年に期待するチャンスと課題

The 2023 Industry Pulse 日本版

IASは2023年のデジタル広告業界の方向性を指し示すトレンドとテクノロジーを深く堀り下げる「Industry Pulse 調査」を実施しました。

日本のメディア専門家192名は、2023年におけるメディア優先順位の変化、新たなチャンネルおける機会拡大を予測しています。今年も「モバイル」が依然として最重要メディアとされながらも、消費者移行の進むデジタルオーディオやCTVが生み出す広告機会、3Dやゲーム広告による革新的なイノベーションにも大きな期待を寄せています。

今年マーケターが1番に取り組むべきメディアと課題とは?

業界予測の一部をご紹介します。

  • メディア優先順位の変化:2023年の優先メディアは、モバイル(60%)、デジタルオーディオ(59%)、デジタル動画(49%)でソーシャル(37%)を追い抜く
  • 日本でも勢いを増すオーディオ:広告付きのデジタルオーディオ配信は消費者の間で人気が高まり(76%)、それに伴い広告投資も拡大する(63%)と回答
  • 新広告フォーマットへの期待:2023年に最もイノベーションと機会創出の可能性を秘めているのはメタバース(43%)、今年は3D広告に優先的に取り組む(34%)と回答

【The 2023 Industry Pulse 日本版】で全貌をご確認ください!

本レポートは、デジタル広告業界の2023年の展開を予測し、その背景を紐解くと共に、
広告主やパブリッシャー、代理店の皆さんが今後1年間にイノベーションと卓越した結果を得るためのヒントを提供します。

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