【事例】Quality Attention™ が「ペルノ・リカール」のブランドリフトを実現

IAS Japanは、大手調査会社インテージと連携し、グローバル酒造メーカーのペルノ・リカールが展開するウイスキーブランド「シーバスリーガル」のデジタル広告キャンペーンを対象に、広告のアテンションがブランド認知や購買意向に与える影響を調査しました。

調査概要
IASとインテージは共同でブランドリフト調査を実施し、広告に対する「アテンション」の度合いがブランドKPIに与える影響を分析。本調査では、IAS の Quality Attention™ スコアにフォーカスして結果を検証するために、カスタムの閾値を適用し、アテンションスコア 1～57 は平均値に満たない「低アテンション」、アテンションスコア58以上を平均値以上の「高アテンション」とみなし調査しました。

調査結果
調査から、アテンションの度合いがブランドKPIに明確な差を生むことが証明されました。

• Quality Attention™スコアが高かったウイスキー関心層では、低スコアの関心層と比較してブランド認知が10%向上
• さらに、アテンションスコアの高いウイスキー関心層は、シーバスリーガルの購買意向も5%高くなる傾向

ペルノ・リカールの取り組みが明らかにしたアテンションとブランドKPIの相関性について、
ぜひ事例をダウンロードしてご覧ください。