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Share on Xクリック詐欺がもたらす深刻な影響
クリック詐欺の真の影響は、金銭的な損失だけに留まりません。
- 金銭的な損失：
クリック課金での広告出稿の場合、広告主は、広告へのクリックが正当か不正だったかに関わらず、広告がクリックされた回数に応じて請求されます。そのため、クリック詐欺が発生することで、広告予算が急速に消化されてしまいます。2024年、クリック詐欺を含む無効トラフィックによる広告費の損失は全世界で最大710億ドル（約11兆円）、広告主が被る収益損失は2,050億ドル（約32兆円）に達すると推察されていました。クリック詐欺は、真の消費者エンゲージメントや売上にはつながらないため、デジタル広告チャネルを活用するブランドの成長戦略や収益性目標の妨げとなる可能性があります。 - 歪曲されたデータ、それに伴う誤った意思決定：
クリック詐欺は、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）などのパフォーマンス指標のデータを歪めます。広告主はその歪められたデータをもとに広告予算配分等の意思決定を行い、その結果、利益が得られない非効率的なチャネルに投資してしまうリスクを負います。 - 信頼性の低下：
クリック詐欺は、広告主がパブリッシャーやアドネットワークに対する信頼を失う原因ともなります。広告主が不正クリック（およびクリック詐欺の懸念）を発見した場合、それらのクリックの発生源と疑われるパブリッシャー/プラットフォームを広告配信対象から除外する可能性はもちろんのこと、不正クリックに対して請求を行っていたパブリッシャー/プラットフォームへの信頼も低下します。クリック詐欺が起点となり、法的問題の発生や、広告プラットフォームとのサービス契約違反議論、ネガティブな報道の増加など、さまざまな課題に発展する可能性があるのです。
クリック詐欺に対する IASのサポート
マーケティング担当者は、あらゆるプラットフォームにおける透明性を求めています。それは、無効トラフィック（インプレッションおよびクリック）の発生やその検出と排除に対する対策も含まれます。
IASはLunioと提携し、検索、ソーシャル、ディスプレイ広告のネットワーク全体を横断して不正クリック計測と不正クリックからの保護を提供する、業界初のパートナーシップを締結しました。このパートナーシップにより、IASが従来から提供しているインプレッションベースのアドフラウド検出 & 保護の技術に新た不正クリック検知・計測を追加することで、業界で最も包括的な無効トラフィック対策を広告主に提供します。
Lunioとの提携により、広告主は信頼性が高く透明性の高いポストクリック（クリック後）の無効トラフィック分析と保護機能を利用できます。
広告主が得られる価値
- 比類ない透明性：キャンペーンのパフォーマンスを低下させている無効トラフィックの発生源を特定し、無効トラフィックが広告主にどのような影響を与えているかを把握できます
- データに基づく意思決定の強化：他では得られないクリックデータやトラフィックの品質シグナルから得られる洞察を活用し、メディア投資の成果を積極的に分析・最適化できます
- 高い品質：無効トラフィックによるリソースの浪費やデータの歪みを防ぎ、真の見込み客に焦点を絞ったターゲティングを実現できます
IASとLunioを活用することで、広告主は広告のインプレッションからクリックに至るまで、パフォーマンスに対する透明性を高め、全段階で品質を確保することができます。
