広告業界の透明性を高め、デジタル広告の効果を最大するテクノロジ－とデータをグローバルに提供するIntegral Ad Science（本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、マネージングダイレクター：藤中太郎、以下 IAS）は、2019年9月4日、世界主要10か国のビューアビリティ、アドフラウド、ブランドセーフティ、のベンチマークを含む最新の調査レポート「メディアクオリティレポート2019年上半期版」を発表しました。これを受けて、IAS Japanは、2019年9月26日、同レポートの日本語版を発表いたします。

※いずれもデスクトップ ディスプレイの数値。アドフラウド / 不正インプレッションの日本の数値は最適化数値、グローバル数値は非最適化数値

『メディアクオリティレポート　2019年上半期』　ダウンロード： https://integr.al/2lkUEnB

 ■ 調査結果

１．ビューアビリティのグローバル数値が69.2%と、過去最高値を記録

グローバルのビューアビリティはデスクトップ ディスプレイで69.2%、モバイル ディスプレイでも60.4%と過去最高値を記録しました。なかでもビューアビリティがもっとも高かったのはイタリアのモバイルウェブ 動画の80.4%でした。
 

２．日本はブランドリスクが約半分に大幅改善、しかし他の数値は改善の余地を残す結果に

日本ではブランドリスクがデスクトップ ディスプレイで2.9%、モバイルウェブ ディスプレイで6.5%と、大きな改善を見せました。それぞれ前年比2.6ポイントと6.3ポイントの改善となり、リスク値は約半減しています。広告主の意識の高まりを受け、ブランドリスク対策を重視した対策が進んだ結果と言えます。しかし、ブランドリスクのみに集中して対策した結果、他の指標は悪化し、3つの指標すべてに目を配り、対策していくことの重要性が改めて浮き彫りになりました。
 

３．エンゲージメントを測るタイムインビューの計測方法が変更に。デスクトップが長い傾向は変化なし

複数回にわたって表示された広告の蓄積閲覧時間を示すタイムインビューは、今回の調査期間中に計測方法を相乗平均から相加平均へと変更しましたが、モバイルよりもデスクトップで長い傾向に変化はありませんでした。モバイルウェブ ディスプレイの15.6秒、モバイルアプリ ディスプレイの20.2秒を上回り、デスクトップ ディスプレイの23.52秒がすべてのデバイスで最も長い結果となっています。画面サイズが大きくなると、アイドルセッションが発生する可能性も高くなり、全体としてタイムインビューが長くなる傾向があります。
 

■ 主なポイント

総合的に見て、季節要因の大きいアドフラウド/不正インプレッションを除く数値は改善傾向が続いています。しかし、アドベリフィケーションがコモディティ化しつつあるアメリカと、取り組みが始まったばかりの日本とでは、当然ながら状況が異なります。2019年上半期のメディアクオリティレポートは、これまで一部提供してきた時系列データに加え、各国のデータを比較できるようになりました。

■ メディアクオリティレポートについて

IASは毎日1兆を超えるメディア指標を測定し、メディア品質の変化をリアルタイムで検出しています。毎年2回発表しているメディアクオリティレポートは、この膨大なデータベースを活用して、デジタル広告に携わるすべての方にとって有用なデータを提供することを目指しています。ビューアビリティ、ブランドセーフティ、アドフラウド/不正インプレッション等、アドベリフィケーションの基礎指標のベンチマークとしてお役立てください。

これまで年2回発表してきた国別のメディアクオリティレポートは、今後、一年ごとのレポートとしてリリースしていくことになりました。各年の上半期については、主要国の重要指標を取りまとめたグローバルアップデート版として引き続き発表してまいります。本レポートは、グローバルアップデート版として初めてリリースするものです。

『メディアクオリティレポート　2019年上半期』　ダウンロード： https://integr.al/2lkUEnB