VAST4.1による総合的な動画の計測規格開発への貢献が認められて
※本リリースは、2019年2月14日に米国にて発表されたプレスリリースの抄訳をベースにしています。
広告業界のパワーを高め、場所・デバイスを問わず消費者への広告効果を最大化させるテクノロジーおよびデータをグローバルに提供するIAS（インテグラル・アド・サイエンス、本社：米国、CEO兼プレジデント：Lisa Utzschneider）は、同社のPublisher Product部門のVPを務めるMichael TuminelloがIAB Tech Lab Service Excellence Awardを受賞したことを発表しました。
【ニューヨーク発 – 2019年2月14日】インテグラル アド サイエンス（IAS）は、同社のPublisher Product部門のVPを務めるMichael Tuminelloが、IAB Tech Lab Service Excellence Awardを受賞したことを発表します。この賞はIAB Tech Labの活動に大きな貢献を果たした企業や個人に対して授与されるもので、今回は同氏のVAST4.1の規格制定への貢献が認められての受賞となりました。
eMarketerによれば、2018年に動画広告に投じられた広告費は278億ドル。この金額は2021年まで毎年倍増を続けると予測されています。消費者の行動パターンの変化に合わせ、モバイルや、OTTなどの新しい動画プラットフォーム上の広告が広告予算の大半を占めるようになってきています。デロイトの調査によれば、米国内の家庭の半数以上（55%）が一つあるいはそれ以上の動画ストリーミングサービスに登録しています。動画広告の急激な発達に伴い、広告主が消費者にメッセージを届けるためには、モバイルと動画の計測ソリューションの標準化の重要性が増しています。
IAB Tech Lab Open Measurementの創立メンバーとして、IASは2016年から主要な関係者やIAB Tech Labとパートナーシップを組んで計測の標準化に取り組んできました。VAST ４.1には、ウェブ上のVAST広告在庫を計測するためのメカニズムとして、ウェブ向けのOpen Measurement規格が組み込まれています。Open Measurementはモバイルで成功を収めており、IASはVASG4.1も業界全体で採用されるよう取り組みを進めてまいります。
Tuminelloのコメント：
「IAB Tech Lab Service Excellence Awardを受賞したことを大変嬉しく思っています。VAST4.1は、動画向けのOMID採用への道を開き、OTTを含む全てのデバイスにわたる動画の計測標準化を推し進めるものです。次のステップは、パブリッシャーや動画放送事業者がVPIADから脱却し、デバイスをまたいだOMIDモデルの採用へと移行することです。セルサイドもバイサイドも、最終的にはVPAIDからの脱却から利益を得ることができるでしょう。IASには、我々の顧客である広告主やパブリッシャーの動きをサポートする準備があります」
現在標準的に採用されている動画計測手法であるVPAIDは、動画の再生速度やパフォーマンスにおよぼす影響が大きく、パブリッシャーとエンドユーザー双方に負担を強いていました。VAST4.1ではこの問題を解決し、広告主による動画広告の計測を可能にすると同時に、エンドユーザーの動画視聴体験をより向上させることに成功しました。このことは、動画広告に投下される広告費用の拡大につながるでしょう。
Dennis Buchheim（IAB Tech LabのSVP兼GM）のコメント：
「2012年にVAST3.0がリリースされて以来、デジタル動画は確実に巨大な成長を遂げています。プラットフォームを横断した広告配信と計測、サーバーサイドの広告インテグレーション、そしてワークフローの強化をサポートする必要性、さらに透明性への追求とTech LabのOpen Measurementの取り組みが相まって、動画広告のイノベーションを促進するVASTの更新につながりました。業界をリードする企業が集結してVAST4.1の開発に取り組みました。私たちは彼らの貢献と献身に感謝しています」
IASは引き続きIAB Tech Labと緊密な連携を保ちながら、業界のモバイル・動画におけるOM SDKのようなより包括的な計測ソリューションへの移行を推進して参ります。IASについて、またIASのソリューションについての詳しい情報は press@integralads.com までお問い合わせください。
【IAS（インテグラル・アド・サイエンス）について】
IASは場所やデバイスを問わず、インターネット広告主のための安全かつ高品質な広告掲載面環境およびデジタルキャンペーンの透明性を提供するグローバル・テクノロジー企業です。提供するソリューションはグローバルトップ100広告主様のうち80社、150社を超えるテクノロジーパートナー様に採用されています。IASはニューヨークに本社を構え、ロンドン、ベルリン、シドニー、シンガポール、東京など、13カ国・22都市で事業を展開しています。IASのイノベーションと成長は高い評価を受けており、Inc.5000、Crain’s Fast 50、Forbes America’s Most Promising Companiesなどに選出されています。
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