Quality Attention™ は、パブリッシャーと SSP に実用的なアテンション指標を提供し、
広告主により大きな価値を示すことを可能に

2024年10月4日 – 世界的なメディア計測と最適化のプラットフォームを提供する Integral Ad Science（本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、以下 IAS）は本日、パブリッシャーおよびサプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）向けに「Quality Attention™」計測製品を提供することを発表しました。IAS の Quality Attention 指標とデータは、これまで広告主のみに提供されていましたが、このたびパブリッシャーにも広告在庫に関する実用的な洞察を提供し、収益率の最適化と収益機会の最大化に向けたサポートを拡大します。

今回の Quality Attention の機能強化により、パブリッシャーと SSP は広告在庫の品質を実証し、広告効果を強化し、ユーザーのエンゲージメントを最適化できるようになります。IASをご利用中の広告主と広告代理店が既に利用している同様のアテンション指標をパブリッシャーとSSP も IAS 管理画面経由のレポートを通して確認することで、広告の買い手側と売り手側がアテンションを軸に広告取引を行うための、標準化されたエコシステムの構築が実現できます。

Publica by IAS の CRO、 Cameron Miille は次のように述べています。

「我々はパブリッシャーと広告主の双方が消費者の行動をより深く理解し、キャンペーン戦略を改善する支援ができることを嬉しく思います。私たちの『Quality Attention』は、パブリッシャーやプラットフォームには収益の増加を、広告主にはコンバージョンと ROAS の向上をもたらす有意義な洞察を提供するために構築されています。」

パブリッシャー向け「Quality Attention」は、パブリッシャーと SSP に以下を提供します。

• 収益機会： IAS のアテンションスコアを使い収益率を向上させ、利益を最大化。パブリッシャーは、キャンペーンパフォーマンスとの強い相関関係が実証されている IAS のアテンションスコアを使用して、広告主に広告の品質をより明確に示すことができます。広告主は、IAS のアテンションスコアの改善に注力することで、コンバージョン率が最大130%向上しています。
  
  
• パフォーマンスの透明性を提供： パブリッシャーは、広告のビューアビリティ、広告環境、顧客とのインタラクションがキャンペーンの効果にどのような影響を与えるかを把握することで、広告主のパフォーマンスを可視化できます。
  
  
• 広告在庫の可能性向上：アテンションに関連する洞察を活用し、広告フォーマットや配置などのパフォーマンスを継続的に最適化し、品質を高め、消費者と広告の接触機会や閲覧体験を向上させることができます。
  
  
• 独自の収益源：パブリッシャーと SSP は、アテンションデータをエンゲージメントの高い消費者へのリーチを促進するアテンションベースのカスタム・セグメントに簡単にパッケージ化することで、新たな収益源を生み出すことができます。

IAS は、高度な機械学習テクノロジーと、ビューアビリティやユーザーインタラクションなど、IAS のコアテクノロジーの一部から取得されるさまざまなシグナルに重み付けをし、統合アテンションスコアを提供します。IAS のアテンションスコアを通じた実用的な洞察により、パブリッシャーは最もパフォーマンスの高い広告を活用し、より良いパフォーマンスを提供することで CPM の価値を伝えることができます。

Tripadvisor のコマーシャル・オペレーションズ担当シニア・ディレクター Jacquie Pelusiは、次のように述べています。
「Tripadvisor では、パートナーに当サイトでの広告の価値を伝えたいと考えています。私たちは、広告主が既に慣れ親しんでいるアテンション指標を用いて Tripadvisor のオーディエンスのエンゲージメントを証明できることを嬉しく思っています。私たちはこれらの機能を利用し、より高い広告価値、より正確なエンゲージメントを提供し、さらに大きなインパクトをもたらすことができます。」

パブリッシャーが広告主の投資を引き付け、維持するための有用なデータを求めている中で、IASは、広告の売り手側の収益を促進するための洞察を提供する適切なツールを提供し続けています。Quality Attention のデータは、カスタム・セグメントやカスタム・パッケージの作成に使用することができ、新たな収益化の機会やユニークなPMPの提供を可能にします。

IASは、2024年1月にQuality Attention™ 計測製品の一般提供を発表し、2024年7月には、Quality Attention™ 計測製品のモバイルアプリ内サポートへの拡張を発表しました。