業界をリードするビューアビリティと無効トラフィック計測により、
世界中の広告主と代理店にRoblox上の没入型環境に対する透明性を提供

世界的なメディア計測と最適化のプラットフォームを提供するIntegral Ad Science（本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、以下 IAS）は本日、世界的な没入型コミュニケーションプラットフォームであるRoblox社との業界初の連携を発表しました。IASのビューアビリティと無効トラフィック（IVT）計測ソリューションは、複雑な3D環境における没入型広告の品質に関する透明性を広告主に提供します。

2023年第4四半期時点で7,150万人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えるRobloxは、すべての広告主が動画広告を利用できるようになり、13歳以上のユーザーコミュニティに大規模にリーチできるようになったと発表しました。 動画広告では、広告主はカスタム3Dコンテンツを作成する必要がなく、既存の動画クリエイティブをRobloxの広告キャンペーンに使用できます。 新しい動画広告フォーマットは、看板スタイルのイメージ広告など、他のフォーマットを含む Roblox の没入型広告サービスの幅広いラインナップに加わります。 広告主は、IAS Signal（管理画面）通じて利用可能なレポート機能により、3Dインエクスペリエンス・ビューアビリティとIVTが計測可能になり、Roblox上の没入型環境の広告キャンペーンで自身を持って視聴者にリーチできるようになります。

IAS の CEO、Lisa Utzschneiderは次のように述べています。
「IASは、広告主がどこにいてもサポートできるよう尽力しており、その一環として、没入型3D環境のような新たなメディアに対して、ユニークで効果的な広告計測ソリューションを提供します。Robloxとのパートナーシップにより、Robloxの3D没入型体験の世界にビューアビリティと透明性をもたらす初めての計測プロバイダーとなり、広告主は広告がエンゲージメントを促進し、実際のユーザーにリーチしているかを把握することができるようになります。」

IAS は、2024年の後半に Roblox の広告主向けに以下のような新機能をリリースします。

• ・高度なビューアビリティと無効トラフィック指標を備えたグローバルな 3D インエクスペリエンス計測カバレッジ で、キャンペーンパフォーマンスに関するより詳細な情報を広告主に提供し、メディア購入の全体像の把握を支援
• ・モバイル Web およびアプリ内での画像およびビデオ広告フォーマットを含む、Roblox 上の没入型広告とのインテグレーション
• ・IAS Signal を通して信頼できる第三者による日次レポート – ビューアビリティ、視聴時間、視聴完了率、IVT率などの重要な指標をレポーティングし、広告主がデジタルキャンペーンをより簡単に管理するために必要なデータと洞察を提供

Roblox のブランドインサイトと計測のグローバル責任者であるAllison McDuffee氏は、「IASとのパートナーシップは、広告パートナーとの信頼関係を確立し、それを維持するための業界をリードする計測ツールの開発を支援してくれます。我々は、IASのようなパートナーと協力し、3D没入空間でのイノベーションと共に、そこにおける計測ソリューションの開発に尽力します」と述べています。

IAS は最近の調査「ゲーマーを消費者に変える」で、ゲーマーの 69% が邪魔にならないゲーム内広告を受容していることが発見しました。今回のRoblox社との提携は、広告主が消費者とのエンゲージメントを求めている新興メディアに対するIAS社のコミットメントを示すものです。

* Roblox上のすべての広告はRobloxのコミュニティスタンダードと広告基準を遵守しなければならない
* Roblox上の広告は13歳以上のユーザーにのみ配信される（2023年第4四半期のDAUの58％が13歳以上）