2026年4月28日 — グローバルなメディア計測と最適化のプラットフォームを提供するIntegral Ad Science（本社：米国ニューヨーク、日本オフィス：東京都千代田区、カントリーマネージャー：竹井 伸仁、以下 IAS）は本日、ストリーミングTVに「リニアTV並み」の透明性をもたらすために設計された、コネクテッドTV（CTV）向けの新しい包括的なソリューション「IAS Total TV」を発表しました。IAS Total TVは、Disney、NBCUniversal、Paramount、Prime Videoに加え、Publicaを利用しデータ提供に同意した複数のパブリッシャーから、ジャンル、レーティング、言語、番組名、プログラムレベルのデータを集計して提供します。これにより、コンテンツのインサイト、メディア品質、サプライパス、そして成果がIASの管理画面「IAS Signal」内に一元化されます。広告主は、CTVコンテンツの「いつ」「どこで」広告を掲載するかを正確に判断でき、ブランドにとって関連性が高く、適切な広告掲載環境を確保できるようになります。

Disney Advertisingのデータ＆計測サイエンス担当シニアバイスプレジデント、Dana McGraw氏は以下のように述べています。

「広告主がCTVへの投資を倍増させる中、可視性とパフォーマンスに関するインサイトの重要性はかつてないほどに高まっています。今回のIASとの連携によって、キャンペーンの価値がどこで生み出されているか、より明確で実用的なインサイトを広告主の皆さんに提供できるようになります。これは、CTVエコシステムにおける信頼性と説明責任を高めることにつながります。」

Nielsenによると、2025年第4四半期時点で米国におけるTV視聴の74.2%が広告付きモデルでした。そのうち、ストリーミング（FAST：広告付き無料ストリーミングTV、AVOD：広告付き動画配信サービス、SVOD：定額制の動画配信サービスを含む）は全体の約半分（45.6%）を占め、従来型のTVを抜いて最大のシェアを誇ります。メディアバイヤーは視聴者の動きに合わせてCTVエコシステムに多額の予算を投入していますが、大規模なキャンペーンにおいて「どの番組やどのコンテンツで広告が流れたか」という統合的かつ信頼できるデータにアクセスできないという課題がありました。

さらに、分断されたデータを繋ぎ合わせ、プレミアムな広告支出の妥当性を証明することは、マーケターにとって依然として複雑で、手に負えないほどの大きな課題となっています。プレミアムメディア・チャネルのCPM（インプレッション単価）の高さと、限られた広告予算を考慮すると、不透明な広告在庫や不適切なコンテンツ、あるいはCTV以外のデバイスで配信される広告に対して、予算を浪費しないことは必要不可欠です。

IASのチーフ・プロダクト・オフィサー、Srishti Guptaは次のように述べています。

「透明性は、CTVのインプレッションをエンゲージメントに変えるための鍵です。主要なストリーミングサービスや放送局との深い信頼関係を通じて、IASはエコシステムに高い可視性と説明責任をもたらします。IAS Total TVは、買い手と売り手の間の『可視化エンジン』として機能し、広告主が求める透明性、コントロール、検証を提供します。」

IAS Total TVによってマーケターが得られる価値は以下の通りです。

• リアルタイムかつコンテンツレベルの透明性：パブリッシャーとの連携により、番組、プログラム、ジャンル、レーティング、言語、アプリ、プラットフォームにわたる集計データをリアルタイムで計測
• ワークフローの合理化： チャネル横断的な適合性コントロールにより、デジタル動画投資の一貫性と価値を最大化
• 信頼性の高い第三者検証： 投資効率を高め、計測を強化し、入札前のアクションを可能にする、信頼性の高い検証
• CTVにおける成果の計測： 質の高いリーチやコンバージョン増加など、CTVにおける広告成果を測定

さらに、デバイス検証や不正トラフィック（IVT）の排除、ビューアビリティ計測を含むIASのコア製品を併用することで、適切なオーガニック環境で適切なオーディエンスにリーチすることが可能です。同時に、IASはビデオプライバシー保護法（VPPA）を遵守し、パブリッシャーのデータを安全に保護しながら、エコシステム全体の成長を促進します。

Integral Ad Scienceについて
Integral Ad Science (IAS)は、世界をリードするメディア計測と最適化のプラットフォームです。世界中の大手広告主、パブリッシャー、メディアプラットフォームに対して、メディア品質に関する最も実用的なデータを提供し、優れた結果を支援しています。IASのソフトウェアが提供する包括的かつ豊富なデータは、広告が安全かつ適切な環境で、実在する人間によって見られていることを確実にし、広告主には広告費用対効果の向上を、パブリッシャーにはより多くの収益をもたらします。私たちの使命は、デジタルメディア品質における信頼性と透明性の世界基準になることです。詳しくは、integralads.com/jp/をご覧ください。