マーケティング担当者はどのようにMFAサイトを検出し、回避できるか？

MFAサイトとは、サイトの質は粗悪でありながら、高度に最適化され、従来の広告検証指標（特にビューアビリティ）に対して優れたパフォーマンスを発揮するように構築されているため、何年もの間、検知を回避してきました。MFAサイトは、アドフラウドがなく、ブランドセーフで、文脈に関連性があり、広告をサイトの上部に配置するため、平均以上のビューアビリティ率を持つ傾向がありました。

検出を回避するために、MFAサイトはプレミアムパブリッシャーにはない特別な手段を講じてきました。例えば、訪問者がどのようにサイトにたどり着いたかによって、サイトの見た目や雰囲気をまったく異なるものにすることがそのひとつです。

コンテンツ・レコメンデーション・プラットフォーム、もしくはポータルサイトが宣伝するリンクをクリックしてサイトに誘導された場合、訪問者は広告が散乱するいわゆるMFAサイトを目にすることになりますが、ユーザーが直接サイトを訪れた場合は、広告はほとんど表示されず、ホームページには広告がないことさえあります。MFAパブリッシャーは、パートナーによるサイト品質審査に合格するためにこのようなことをしていることがあります。

MFAサイトは、一般的には大規模ネットワークで運営されています。多くのMFAサイトを所有し、トラフィックをサイト間でローテーションさせたり、サイト間でコンテンツを共有します。そして、広告の買い手がそのサイトを除外リストに登録したことにより、サイトの入札が減少し始めたことに気づくと、トラフィックを別のサイトに移動させます。一時的にサイトを閉鎖し、将来再び立ち上げることもあります。隠れたと思ったらまた出てくる、まるで、モグラたたきゲームです。