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Share on Xカンヌライオンズ2026で見えた
メディア品質が切り拓く広告の未来
今年も、世界最大級の広告・マーケティング業界の祭典「Cannes Lions International Festival of Creativity（カンヌライオンズ）」が開催されました。
IASは、カンヌ各所で開催されたパネルディスカッションやファイヤーサイドチャットへの登壇に加え、世界中の広告主やパートナーとの交流イベントを実施しました。AIが広告・マーケティングのあり方を大きく変えつつある今、メディア品質をいかに広告成果へとつなげるかをテーマに、多くの議論が交わされました。
本記事では、カンヌライオンズ2026で語られた注目のトピックを振り返りながら、広告業界の最新トレンドをご紹介します。
世界中の広告業界が集う交流の場
IASは今年も、フレンチ・リビエラに停泊したボート「The Sonishi」を会場に、世界中の広告主やパートナーを招いたネットワーキングイベントを開催しました。
地中海に沈む夕日を眺めながら、新たな出会いや活発な意見交換が生まれたこのイベントでは、広告業界の未来やAI時代のメディア品質について、多くの対話が交わされました。
船上イベントをさらに盛り上げたのは、元Spice GirlsのMelanie C（Sporty Spice）によるスペシャルDJパフォーマンスです。デッキは最後まで多くの来場者で賑わい、大きな盛り上がりを見せました。業界の仲間とともに新たなアイデアを語り合い、これからの広告業界の未来に思いを巡らせる特別な夜となりました。
ROIを最大化する「メディア品質」という考え方
IASは、MastercardのExecutive Vice PresidentであるRanjita Iyer氏との対談セッションで、「メディア品質」の役割がどのように進化してきたのかについて議論しました。
これまでメディア品質は、ブランドセーフティやアドフラウド対策など、「広告を守るため」の取り組みとして捉えられることが一般的でした。しかし現在では、広告のパフォーマンスを高め、ビジネス成果につなげるための重要な成長ドライバーとして、その位置づけが大きく変わりつつあります。
- メディア品質は、広告を保護するだけでなく、ビジネス成長を支える重要な要素である
- ブランドとの親和性が高く、信頼できる広告掲載環境ほど、より高い広告成果につながる
- クリック率などの代理指標ではなく、実際のビジネス成果に基づくアウトカムベースの評価へと、業界全体が移行しつつある
成熟するクリエイターエコノミーで
ブランドが成果を上げるには
IASは、3C Ventures Plageで開催されたセッションにも参加し、Mars Snacking、TikTok、Team USAオリンピアンのChari Hawkins氏とともに、クリエイターエコノミー時代におけるブランド戦略について議論しました。
セッションでは、次々と生まれるトレンドを追い続けることが必ずしも成果につながるわけではなく、ブランドが生活者との長期的な関係を築くためには、コミュニティとの信頼関係や、それぞれの文化・文脈を深く理解することが重要であると強調されました。
- 一過性のバズを追うよりも、クリエイターとの継続的で信頼性の高いパートナーシップが、長期的なブランド価値の向上につながる
- ブランドが安心して施策を拡大するためには、各コミュニティやコンテンツが持つ文化や文脈を深く理解することが重要である
また、TikTokのセッションでは、IAS Chief Product OfficerのSrishti Guptaが登壇し、インフィード広告でのエンゲージメントから実店舗での購買行動まで、広告成果につながるプロセスについて議論しました。
- プラットフォームの特性に合わせて最適化されたクリエイティブが、高い広告成果につながる
- 広告パフォーマンスの土台となるのはメディア品質であり、信頼できる広告掲載環境で配信されることで、クリエイティブは本来の価値を発揮できる
CTV広告に求められるのは「透明性」
CTV（コネクテッドTV）への広告投資が拡大する一方で、広告主は依然として、広告がどの番組やコンテンツで配信されたのかを十分に把握できないという課題を抱えています。
VideoWeek主催のセッションでは、IAS VP of Product MarketingのMichael Mathewsonが、BBC StudiosのLindsay Turner氏とともに、この課題について議論しました。Turner氏は「不確実性にはコストが伴う（Uncertainty is expensive.）」と述べ、広告取引における透明性の重要性を強調しました。
- プレミアムCTV広告の価値を高めるためには、コンテンツレベルでの透明性を確保することが不可欠である
- 広告主は、広告掲載先が明確に把握できるのであれば、高品質な広告在庫に対して適正な価値を支払う意思がある
さらにAdExchangerのセッションでは、ストリーミング広告における透明性を高めるためには、プラットフォームを横断した一貫性のある測定と、業界全体での連携が不可欠であるとの認識が示されました。こうした取り組みにより、広告配信の断片化を解消し、広告投資の無駄を削減できるとの考えが共有されました。
AI時代に求められるのは
「より高度なメディア品質」
クリエイティビティはこれからも広告業界の中心であり続けます。一方で、その価値を最大限に引き出すためには、AIを活用してメディア品質をより高度に最適化していくことが不可欠になります。
カンヌライオンズで繰り返し語られたのは、AIは人間の創造性に代わるものではなく、優れたクリエイティブを最適な環境へ届け、その成果を最大化するための技術であるという考え方です。
- AIを活用して、高品質な広告掲載環境を効率的に選別・最適化する
- コンテキストシグナルやAIによる継続的な学習を通じて、広告パフォーマンスを継続的に向上させる
- 優れたクリエイティブを、安全かつブランドに適した環境で適切な消費者へ届ける
AI時代に重要なのは、「どれだけ高度なAIを使うか」だけではありません。AIが適切な判断を下せるよう、信頼できるメディア品質データを広告運用のプロセスに組み込むことが、これからの広告成果を左右する重要な要素となります。
カンヌで得た知見を、次の広告成果へ
今年のカンヌライオンズでは、AI、クリエイターエコノミー、CTV、そしてメディア品質など、広告業界の未来を左右するさまざまなテーマについて活発な議論が交わされました。
その中で一貫して示されていたのは、「メディア品質は広告を守るためのものではなく、広告成果を最大化するための基盤である」という考え方です。AIの活用が進むこれからの時代には、信頼できるメディア品質データを広告運用のプロセスに組み込み、より質の高い意思決定を支えることが、これまで以上に重要になっていくでしょう。
IASは今後も、AIとメディア品質を融合したソリューションを通じて、広告主やパートナー企業のマーケティング成果の最大化を支援するとともに、より健全で持続可能なデジタル広告エコシステムの実現に貢献してまいります。
