IAS、LINE広告のメディア品質計測を拡大
世界をリードするメディア計測と最適化のプラットフォームであるIntegral Ad Science (ナスダック：IAS、本社：米国ニューヨーク、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、以下 IAS） は本日、LINEヤフー株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 CEO：出澤 剛、以下 LINEヤフー）が提供するLINE広告の「トークリスト」と「ウォレット」上で配信される広告の計測開始を発表しました。
IASの調査で「QPO（クオリティパス最適化）」最大のメリットはROIの向上とサプライパスの可視化であることが明らかに
米国デジタルメディア専門家の89%以上が、SPO（サプライパス最適化）よりもQPO（クオリティパス最適化）を利用する複数のメリットを認識 2022年11月17日 – デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーである Integral Ad Science（ナスダック：IAS、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は本日、米国調査からの最新レポート「クオリティパス最適化（QPO）についての洞察」を発表しました。この調査レポートは、全世界で利用が拡大しているプログラマティック広告（広告枠の自動買付）とその成果を高めるためのサプライパス最適化（SPO）戦略の利用状況、そしてメディア品質の指標を取り入れた新たなアプローチ「クオリティパス最適化（QPO）」に対する関係者の期待を明らかにしています。 世界中でプログラマティック広告の取引が飛躍的に成長する一方で、広告の購買体験はより複雑さを増しています。IASの2021年の調査からは、プログラマティック広告の最大の懸念として、メディア品質を脅かすブランドリスクの増加、アドフラウド、広告取引における透明性の欠如が指摘されています。マーケターが広告費と効果の最大化に対するプレッシャーを受ける中でプログラマティック広告を活用するには、従来のサプライパス最適化（SPO）にメディア品質を掛け合わせた「クオリティパス最適化（QPO）」を重要視することが求められています。 IASは今回、米国の広告主/ブランド、広告代理店、クリエイティブエージェンシー等のデジタルメディア専門家200名を対象に調査を実施し、以下のような洞察を得ることができました。 メディア専門家は、クオリティパス最適化（QPO）戦略導入の重要性を理解している 93%が、サプライサイドプラットフォーム（SSP）における予算の有効配分が、サプライパスのパフォーマンス評価において重要だと考えている 91%が、サプライパスのパフォーマンス評価にはqCPM（Quality CPM）が重要だと考えている 53%が、低品質メディアに費やされた広告費を知ることが重要だと考えている メディア品質とコストを把握することが、SSPのパフォーマンスとサプライパス最適化の判断を容易にする 69%が、広告の供給経路の最適化を決定する際に予算の有効配分を考慮している 53%が、コスト指標にメディア品質指標を加えることで、より状況を理解しやすくなると考えている 検証結果によると、メディア品質指標が追加されることにより、広告のサプライパス最適化の決定に対する信頼度が12ポイント上昇した 業界の関係者は、データの一元化、教育、インサイト活用の自動化を通じてSPO/QPOの普及を促進することができる 53%が、第三者プラットフォームによるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が共有するデータ一元化にメリットを感じている 52%が、パフォーマンス指標の解釈について学べる機会の充実を望んでいる 49%が、入札前セグメント/最適化を通じたインサイトを利用するための自動化がより有益であると考える IAS社のChief Commercial Officerであるヤニス・ドシオス（Yannis Dosios）は次のように述べています。 「広告主は、プログラマティック広告の透明性を高め、広告費から質の高いインベントリーを得ることを望んでいます。プログラマティックへのアクセスが拡大したことで、同じ広告在庫が複数の経路で提供されるようになり、広告取引における複雑さが増しています。そこで登場したのが、クオリティパス最適化です。専門家が懸念するプログラマティック広告の主な課題に対処するには、デジタル広告戦略の根幹にクオリティパス最適化の考え方とメディア品質を置き、品質とコスト効率を最優先した最も効果的な供給経路を特定することが重要になっています。」 Integral Ad ScienceについてIntegral Ad Science（IAS）は、デジタルメディア品質の向上において世界をリードする企業です。IASは、広告が本物の人間によって、安全かつ適切な環境で閲覧されることを支援し、コンテクストに基づくターゲティングの活性化やサプライパス最適化を推進することで、すべてのインプレッションを価値あるものにします。私たちの使命は、世界をリードする広告主、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、実用的なリアルタイムの情報と知見を備えたデータに基づくテクノロジーの提供で、これを実現します。2009年に設立したIASは、世界中で何千社ものトップクラスの広告主やパブリッシャーを支えています。 詳しくは、https://integralads.com/jp/をご覧ください。
Integral Ad Science、 2022年日本のデジタル広告業界「5大トレンド」解説セミナーを3月1日（火）14時より開催
最新Industry Pulse調査から見えた2022年を方向付ける5つの重要トレンド、それらを取り巻く機会と課題について、日米比較も交え解説 ＞＞ セミナー参加申込： https://bit.ly/IASWB03 ＜＜ 「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者125名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートで、IASが毎年発表しているものです。デジタル広告の業界関係者125名の回答から紐解く、2022年の5大トレンドや日本と米国マーケットの動向比較、業界課題とアドベリフィケーションを活用した課題解決のヒントなどについて解説いたします。 2022年 日本デジタル広告業界「5大トレンド」解説セミナー 開催日時：2022年3月1日(火)14:00～15:00＊Zoomによるオンライン開催です 参加費：無料 参加方法：セミナー予約フォームよりお申し込みください 講師：トニー・マーロウ （Integral Ad Science, マーケティング最高責任者/CMO）山口 武（Integral Ad Science Japan 株式会社, カントリーマネージャー） アジェンダ： デジタル広告の業界関係者125名の回答から紐解く、2022年の5大トレンド 日本と米国マーケットの動向比較 業界課題とアドベリフィケーションを活用した課題解決のヒント など Integral Ad ScienceについてIntegral Ad Science（IAS）は、デジタルメディアの品質向上において世界をリードする企業です。1回1回の広告表示を有効活用し、実際の人間が安全かつ適切な環境で視聴できる広告の実現、コンテキストに基づいたターゲティングの活性化、供給経路の最適化に取り組んでいます。IASの使命は、世界トップクラスのブランド、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、データに基づいたテクノロジー、実行可能なリアルタイムの情報と知見により、これを実現します。2009年の設立以来、ニューヨークに本社を構え、世界中で何千社もの有数の広告主やパブリッシャーと協力しています。詳しくは、https://integralads.com/jp/をご覧ください
2021年のデジタル広告トレンドを予測する Industry Pulse レポート2021年アメリカ版発表
Integral Ad Science（インテグラル アド サイエンス、 IAS ）は、2021年のデジタル広告のトレンド予測をまとめた「Industry Pulse レポート2021年アメリカ版」を発表しました。レポートはIASが全米の広告業界の専門家200人以上を対象に実施したアンケート調査をまとめたもので、デジタル動画やコネクテッドTV（CTV）、プログラマティック広告取引、ソーシャルメディア広告に関する課題が、広告業界の優先順位のトップを占めました。同調査を日本の業界関係者を対象に実施した結果をまとめた日本版 Industry Pulse は、2021年1月中旬頃の発表を予定しています。
Integral Ad ScienceがADmantXを買収
アドベリフィケーションのグローバルマーケットリーダーIntegral Ad Science （以下IAS）は、ADmantX の買収を発表します。本取引は、IASの強力なアドベリフィケーション製品群と、ADmantX の業界をリードする認知的なセマンティックソリューションを統合し、パブリッシャーと広告主が広告とオンラインコンテンツのコンテキストをページレベルでマッチングすることを可能にします。
IASがデジタルキャンペーン最適化の新ソリューション「オンライン コンバージョン リフト」を正式リリース
キャンペーン効果を最大化し、ROI向上に有効な指標を提供 Integral Ad Science (IAS)は、2019年3月19日新しいソリューション「オンライン コンバージョン リフト」を正式リリースいたしました。本ソリューションは、ビューアビリティや広告閲覧時間、適切な広告表示回数とコンバージョンの関連性を証明し、デジタルキャンペーンの効果を最大化しROIを向上させるために必要な指標を提供します。 IASが2019年1月に発表した業界調査レポート「Industry Pulse」によると、デジタル広告に携わる人の75%以上が「キャンペーン露出をROIと紐づけて評価することが2019年の最大の課題である」と回答しています。オンライン コンバージョン リフトは、不正インプレッションやビューアビリティ基準を満たしていないインプレッションを排除した“見られている”インプレッションから、最もコンバージョンに貢献しているタイムインビュー（蓄積閲覧時間）と露出回数を算出します。オンライン コンバージョン リフトの指標を参考に、広告主はより深いレベルでキャンペーンを戦略的に分析し、メディアプランを最適化することができます。 オンライン コンバージョン リフトの主な特徴： 不正インプレッションやビューアビリティ基準を満たしていないインプレッションを排除した有効なインプレッションのみを対象として、最も成果に貢献している蓄積閲覧時間と頻度を特定 消費者にリーチできたか否かにとどまらず、コンバージョンに至ったか否かまでを計測 メディアチャンネルごとにオンライン コンバージョン リフトで算出した指標との差を比較することで、成果に対する貢献度に応じたメディアプランの見直しや最適化が可能に ネスレ日本株式会社 マーケティング＆コミュニケーションズ本部 媒体統括室マネージャー 村岡慎太郎様のコメント： 2016年Q3よりViewabilityや不正インプレッション対策といったad verificationを行ってきましたが、課題として、Viewabilityやインプレッションがコンバージョンにもたらす効果を可視化することができていませんでした。その課題の解決として採用させていただいたのが、IAS の「オンライン コンバージョン リフト」です。まだ、初速ではありますが、Viewabilityの高さと視聴時間の相関を見ると、コンバージョンに貢献している蓄積閲覧時間と頻度を特定することができ、予算のアーロケーションに活用できる示唆が得られました。オンライン コンバージョン リフトは、Viewabilityのコンバージョンへの価値の可視化を行い、メディアプランの改善に活かせる具体的なデータを得るために非常に有効なソリューションだと感じています。 IAS Japan代表取締役社長 藤中太郎のコメント： これまで、デジタル広告の効果測定はコンバージョンにつながる各々のポイントで計測されるKPIをつなぎ合わせ、結果につながったかどうかを推測するしかありませんでした。新しくリリースされたオンライン コンバージョン リフトは、より効果的で成果に寄与するデジタルキャンペーンの設計を可能にする新しい広告露出の指標です。これまでも露出時間とコンバージョンの間には相関があることが分かっていましたが、本ソリューションはそれをさらに一歩推し進め、広告主がROIを正しく計測し、改善させるために役立てていただけると確信しています。 私たちIASは、キャンペーンを科学的に計測・検証し、広告主のキャンペーンの成功とROI向上達成を支援するパートナーでありたいと願っており、そのための投資を今後も継続してまいります。 オンライン コンバージョン リフトの詳細はブログIAS...
IASとグループエム・ジャパン、ビューアブルインプレッションによる広告取引を正式スタート
国内大手媒体社からの賛同を得てグループエム・グローバル基準に基づくVCPM課金でのディスプレイ広告展開が可能に インテグラル・アド・サイエンス（日本オフィス：東京都品川区、代表取締役社長：藤中太郎、以下 IAS）と世界最大のメディアコミュニケーションエージェンシーであるグループエム・ジャパン（日本オフィス：東京都渋谷区、代表取締役：渡邉康司）は、グループエムがグローバルに展開するデジタル広告の独自ビューアビリティ基準（視認性基準）である「グループエム基準」を満たす広告のみを課金対象とする新たなサービスを展開すると発表しました。 グループエムでは、独自に「広告面積の100％が1秒以上視認可能な状態」をディスプレイ広告のビューアビリティ基準としており、業界スタンダードであるMedia Rating Council （MRC）が定める「広告面積の50％が1秒以上視認可能な状態」よりも厳しい基準となっています。 今回の両社の取り組みにより「グループエム基準」が広告取引に採用されることで、広告主は「グループエム基準」を満たす掲載分のみを支払えばよくなり、より質の高いブランディング効果を期待することができます。また、この広告サービスでは不正インプレッション（広告詐欺）も排除され、ブランドセーフティ（広告掲載面品質）も担保されています。そのため、広告主はデジタル広告を取り巻くさまざまな脅威に煩わされることのない安心・安全な広告展開が可能になります。 この新サービスには日本を代表する大手媒体社である朝日新聞社、日本経済新聞社、日経BP社、東洋経済新報社の4社も賛同し、サービス開始と同時に「グループエム基準」での VCPM 課金（Viewable CPM: 視認性のあるインプレッションのみへの課金）商品の提供をスタートさせます。IASとグループエム・ジャパンは今回の新サービス提供開始を機に、日本におけるデジタル広告市場の更なる健全的な発展を目指し、同サービスへの賛同媒体社を拡大していく予定です。 グループエム・ジャパン チーフ・トレーディング・オフィサー 荒垣直之様のコメント： デジタル広告の透明性・安全性の担保に対する強い要望は、日本に於いても広告主間で益々広がっていくものと思われます。グローバルNo.1 メディア・エージェンシーとして、安全かつ適切な課金システムのデジタル広告を広告主様に提供する、というミッションにご賛同・ご協力してくださった、IAS様、大手媒体社様に対し、深く感謝するとともに、今後もこのような取り組みを強化していきたいと考えております。 朝日新聞社 総合プロデュース室長 宮崎伸夫様のコメント： 国内のデジタルマーケティングにおいては、CTRやCPAといったアクション指標が優先され、 認知効果という点にあまり目が向けられていない状況がありました。アドテクノロジーの進歩によって、ビューアビリティの計測が可能になった今、メディア側が自らデータ開示することによって、デジタルマーケティングの発展に寄与出来ればと考えております。 日本経済新聞社 デジタル事業 広告・IDユニット マーケティングセンター 部長 國友康弘様のコメント： 日経電子版ではファーストビュー以外の枠においてユーザーが広告枠位置までスクロールした際に広告を配信してきました。グループエム・ジャパンの「価値の高い広告はふさわしい価格で売られるべき」との考えに強く賛同し、今回の取り組みに参加します。 日経BP社 デジタルマーケティング局長 鬼沢伴之様のコメント ： ここ最近、海外企業を中心にビューアビリティの完全保証を求める商品への要望が寄せられるようになりました。このような企業のニーズにお応えするため、IAS、グループエム・ジャパンと共同でビューアビリティ重視の新商品開発に取り組みます。 東洋経済新報社 メディアデザイン部長 佐藤朋裕様のコメント： 信頼されるメディアであるためには、デジタル広告の透明性を担保することは必須です。今回の取り組みを契機にして、弊社広告商品でのVCPM課金の適用範囲を拡大していくとともに、業界全体にもこの動きが伝わり、デジタル広告全体が健全な商品となることを願ってやみません。 IAS代表取締役社長 藤中太郎のコメント： グループエム・ジャパン様は従来より、広告効果検証に関して独自の厳しい基準を設け、より安心・安全な広告主様のデジタルキャンペーン展開を支援されてきました。デジタル広告市場の発展には、デマンドサイド（広告主様側）とサプライサイド（媒体社様側）双方の連携・協力が必要不可欠です。グループエム・ジャパン様、ご賛同いただいた各媒体社様との今回のお取組みは、現在さまざまな場面で議論されている「デジタルの透明性」へのひとつの答えとなり、業界全体に好影響を与えると信じています。 【IAS（インテグラル・アド・サイエンス）について】 www.integralads.com/jp/ IASは場所やデバイスを問わず、インターネット広告主のための安全かつ高品質な広告掲載面環境およびデジタルキャンペーンの透明性を提供するグローバル・テクノロジー企業です。提供するソリューションはグローバルトップ100広告主様のうち80社、2,500社を超えるパブリッシャー様、150社を超えるテクノロジーパートナー様に採用されています。IASはニューヨークに本社を構え、サンフランシスコ、シカゴ、ロンドン、ベルリン、シドニー、メルボルン、シンガポール、東京など、13カ国・22都市で事業を展開しています。IASのソリューションを利用することで、従来の無駄を省き、効率的かつ効果的にROI改善を実現することが可能になり、広告主様・広告代理店様・パブリッシャー様・テクノロジーパートナー様のすべてにメリットをもたらします。また、アドベリフィケーション計測ベンダーとして最多となるデスクトップ・モバイル・ディスプレイ・動画ビューアビリティ、及び不正インプレッション検知（Sophisticated Invalid Traffic）すべてで MRC（Media Rating Council: メディア調査会社の監査や認定審査を行なう米国の業界団体）の認定を得ています。 お問合: IAS広報 TEL: 03-4540-1539 Email:...
