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Share on X2026年のデジタルメディアはどう進化するか
2026年が近づく中、デジタル広告業界も大きな転換期を迎えています。IAS は YouGov と共同で、米国の広告主、代理店、パブリッシャー、アドテク企業に所属する約300名のデジタル広告専門家を対象に調査を実施。来年の業界を形づくる機会と課題を明らかにしました。
「The 2026 Industry Pulse Report（米国版）」では、AIの進展、動画中心の消費行動、そして品質への需要が高まる中で、広告主とパブリッシャーがどのように次の時代へ備えているかをいち早く紹介します。
2026年のデジタル広告業界予測
ソーシャルとデジタル動画がメディア進化の中心に
動画は注目も投資も引き続きトップ領域に
- 88％が、ディスプレイやオーディオよりも「デジタル動画」を最優先領域として認識
- 87％が、クリエイター主導の環境が勢いを増す中、デジタル動画広告において「インフルエンサー／クリエイターコンテンツのブランドセーフティ＆適合性」が重要になると回答
- 82％が、インフルエンサー／クリエイターコンテンツとの広告隣接リスクの高まりに伴い
ソーシャルにおいても「ブランド適合性」が重要な検討事項になると認識
課題がある中でもマーケターはAIの機会に前向き
AI はメディアの制作、配信、最適化に変革をもたらす
- 61％が「生成AIを活用したデジタルメディアで広がる新たな広告機会」に期待を寄せている
- 一方で、53％が「AI生成コンテンツに隣接した広告配信は2026年の最重要課題になる」と懸念を示している
メディア品質はパフォーマンスの基盤
複雑化するチャネルにおいて、マーケターは基本指標をさらに重視
- ソーシャルメディアでは「ビューアビリティ（85％）」と「アテンション（77％）」が、真の成果を測るための不可欠な指標に
- 急成長するリテールメディア領域でも、83％が「アドフラウド、ビューアビリティ、ブランド適合性の計測が成果を左右する」と回答
2026年の戦略に役立つより詳細な結果を
【The 2026 Industry Pulse Report（米国版）】でご確認ください！
