広告主はMFAサイトを事前入札で回避し、
広告費用の無駄をさらに削減して、投資収益率を高めることが可能に

世界的なメディア計測と最適化のプラットフォームを提供するIntegral Ad Science は本日、AI駆動型のMFA（Made for Advertising）ソリューションの拡張を発表しました。今回の機能拡張により、IASは広告主に対して、MFAとアドクラッターの両サイトの計測と最適化が可能な業界初*のソリューションを提供し、プログラマティックによる広告取引全体での効果を最大化します。

MFAサイトが裁定取引（アービトラージ）を行うために構築されたウェブサイトで、広告を掲載するためだけに作成された低品質なコンテンツ（スパムサイトやアドファームなど）を特徴とするのに対し、アドクラッターサイトは高い広告密度とコンテンツに対する高い広告比率を特徴とし、キャンペーンパフォーマンスの低下に繋がります。静的な除外リストとは対照的に、IASは高度な機械学習技術とIASのコアプラットフォームに組み込まれた新たなシグナルを利用して、MFAとアドクラッターサイトを識別します。

IASのCEO, リサ・アッツシュナイダーは「MFAサイトの増加に伴い、グローバルな広告主は、メディアの品質とパフォーマンスを最適化しながら、広告のアービトラージや低パフォーマンスで広告密度の高いサイトを回避するためのソリューションを必要としています。私たちは、MFAやアドクラッターを大規模に検出・回避する、業界初の実証テスト済みソリューションを提供できることを誇りに思っています」と述べています。

全米広告主協会（ANA）が最近実施した「プログラマティック・メディア・サプライチェーンの透明性に関する調査」によると、MFAサイトは調査インプレッションの21%、広告費の15%を占めており、広告主や広告代理店は、広告のインプレッションがどこで発生しているのかを把握し、それらを最適化することで、広告費用の無駄を省く大きな機会があることを示しています。IASが40社以上のグローバル代理店とブランド広告主から得た分析によると、非MFAに分類されるサイトに配信されたトラフィックは、MFAに分類されるサイトに配信されたトラフィックよりもコンバージョン率が+278%高いことが判明しました。IASのさらなる分析によると、質の高いメディアはMFAに分類されるサイトよりもコスト効率が高く、コンバージョン単価が63%も低いことがわかりました。

IASのMFA計測・最適化ソリューションは、全米広告主協会が定めるMFAの定義に沿い、広く採用されているJounce Media社のMFAドメインとともに、Sincera社の大規模なメタデータに対して、トレーニングされています。本ソリューションは、広告対コンテンツ比率、広告総数、自動更新広告、更新率、トラフィックソース、自動再生動画広告など、サプライチェーンデータとIASで計測したサイト特性を活用し、MFA広告、MFA率、アドクラッター広告、アドクラッター率をレポートします。 

Jounce Mediaの社長、クリス・ケイン氏は次のように述べています。

「業界は、MFAの供給を他の低品質な広告体験と混同してはいけません。MFAパブリッシャーは、プログラマティックサプライチェーンにふさわしくない、広告の裁定取引によるビジネスモデルで運営しています。またそれとは別に、オリジナルのコンテンツを制作し、オーガニックな訪問者を集めているメディアでも、時として広告の価値を薄めるようなアグレッシブな手法で収益化に取り組んでいることもあります。MFAとアドクラッターを明確に区別することで、IASはメディアバイヤーが広告の品質について十分な情報を得た上でどうアクションを取るか、その意思決定に必要不可欠なツールを提供しています。」

パブリッシャーはIASと提携することで、自社の広告枠について、品質を向上させ、広告主とのエンゲージメントを高めるためには何をすれば良いのかに関して深い洞察を得ることが出来ます。MFAもしくはアドクラッターと識別されたパブリッシャーは、自社の広告在庫の品質をより明確に把握することができます。IASのMFA計測ソリューションは、パブリッシャーが自社の広告枠の品質を改善し、広告主とのエンゲージメントを高めるための支援を通じて、より健全なメディアエコシステムの促進に貢献します。

IASのAI駆動型MFA サイト計測・最適化ソリューションは、2023年第4四半期に発表されたベータ版を発展させたソリューションで、2024年第2四半期から世界中で提供を開始いたします。IASがどのようにMFAサイトを特定し、対策しているかについての詳細は、こちらをご覧ください：「 マーケティング担当者はどのようにMFAサイトを検出し、回避できるか？」

https://integralads.com/jp/insider/detect-avoid-made-for-advertising-sites/