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Share on XAkshay Bhattacharjee が解説！プログラマティックキャンペーンの成功に必要なこととは？
プログラマティックとは、デジタル広告における取引形態の一つです。リアルタイムで広告枠の入札を自動的に行い、広告を表示する仕組みのことで、「プログラマティック・バイイング（自動買付）」や「運用型広告」と呼ばれることもあります。
「プログラマティック広告」。プログラマティック広告の導入がもっとも進んでいるのはアメリカですが、日本でも近年導入が進んでいます。今後耳にする機会も増えていくことが予想されますので、デジタル広告に携わる人なら覚えてきたいキーワードです。
プログラマティック広告を活用したキャンペーンを成功させるためのコツを、IAS EMEA地域担当のプログラマティック ソリューション スペシャリストAkshay Bhattacharjee が解説します。
動画の下に英語の書き起こしと日本語訳をご用意しましたので、英語のスキルアップを目指す方もぜひリスニングにチャレンジしてみてくださいね！
Hi everyone, I am Akshay Bhattacharjee, the Programmatic Solution Specialist at IAS EMEA and based in Berlin.
For those of you who are unfamiliar with integral ad science, we are the global leaders in this lab verification. We identify the best possible media for our clients and partners and in my role, I am the first point of contact for all inquiries regarding verification and programmatic.
皆さん、こんにちは。私はアクシャイ・バタチャルジー（Akshay Bhattacharjee）、IASのEMEA地域を担当するプログラマティックソリューションのスペシャリストです。ベルリンを拠点にしています。
Integral Ad Science (インテグラルアドサイエンス、IAS) のことをご存じない方のために説明しますと、私たちはアドベリフィケーションにおけるグローバルリーダーです。IASは、クライアントやパートナーの皆様にとって最良のメディアを選定します。その中で、ベリフィケーションやプログラマティックに関するあらゆる質問の最初の窓口となるのが私の仕事です。
The emergence of programmatic advertising has created a huge opportunity for digital marketers to effectively reach their ideal customers thereby enabling advertisers to bid on placements within milliseconds.
プログラマティック広告の台頭は、理想とする客層に効率的にリーチでき、広告主によるプレースメントへの入札が瞬時に可能になるなど、デジタルマーケターにとって非常に大きなビジネスチャンスを生み出しました。
Now, although the automation and efficiency benefits are quite clear, programmatic can still present some challenges.
自動化や効率化によるメリットは今日では当たり前となっていますが、プログラマティック広告ついては、まだ課題が残っています。
Traditionally, programmatic has provided limited visibility into the supply chain and thereby led advertisers to trust that their budgets are being handled responsibly. Additionally, a recent study by PWC and ISBA from the UK highlighted the fact that 15% of digital ad spend from advertisers just disappears within the programmatic supply chain.
これまで、サプライチェーンにおけるプログラマティックのビジビリティは限定的であったため、広告主は、責任を持って予算が使われていると信頼するしかありませんでした。また、英国の PWC と ISBA が実施した最近の調査では、広告主がデジタル広告に使った費用のうち15％が、プログラマティック サプライチェーンの中で追跡できない不明なコストとなっていることがわかりました。
So, marketers today are looking for ways to ensure that their programmatic budgets are as effective as possible and thereby bridging the transparency gap and maintaining control of their budget every step of the way. So, with these perceived obstacles, how can one really trust programmatic, right? Well across the board, advertisers can look for a certain level of transparency by using ad verification technology. And to increase the trust and transparency in programmatic campaigns IAS is monitoring solutions, analyzing key media quality factors such as viewability, invalid traffic, brand safety, and brand suitability. So, these IAS pre-bid segments are integrated nearly in every DSP and this helps advertisers to avoid bidding on risky impressions and also the ability to actually contextually target relevant placements as well.
そのため、いまマーケターが模索しているのは、プログラマティック広告の予算が可能な限り効果的に使用され、透明性ギャップを埋め、あらゆる段階で予算を管理できる確実な方法です。こういった課題を抱えているプログラマティック広告に対し、その有効性を信頼することは難しいですよね？広告主はみな、アドベリフィケーション技術を使って、ある程度の透明性が得られることを期待しています。そこで IAS は、プログラマティック キャンペーンにおける信頼や透明性を向上させるために、ソリューションをモニタリングし、ビューアビリティ、不正インプレッション、ブランドセーフティ、ブランド適合性といった主要なメディア品質要因を分析しています。このような IAS のプレレビッドセグメントはほとんどすべてのデマンドサイド プラットフォーム（DSP）に統合されているため、広告主によるリスクのあるインプレッションへの入札を防ぎ、コンテクストに即した関連性の高いプレースメントを実現するために一役買っています。
In further efforts to promote trust and close the transparency gap, IAS formed an exclusive partnership with Amino Payments creating a total visibility solution that provides programmatic supply part transparency with real-time financial reporting.
また、信頼性を高め、透明性ギャップを埋めるためのさらなる取り組みとして、IAS は Amino Payments 社と独占的業務提携を結び、リアルタイムの財務報告によりプログラマティック サプライチェーンの透明化を実現する、トータル ビジビリティ ソリューションを開発しました。
Advertisers see not only the wasted percent of media across programmatic buys, but also the resulting financial impact, thereby allowing advertisers to optimize their campaigns towards cost efficiency and quality media.
広告主は、プログラマティック取引において効果が得られなかったメディアの比率だけでなく、最終的な財務的効果も把握することができます。そのため、コスト効率が良く、品質の高いメディアに対しキャンペーンを最適化することができるのです。
No matter if you’re a buyer or a seller, you need sophisticated technology for transparency into programmatic advertising. For more information, you can check out IAS’s programmatic capabilities or contact IAS via our website.
広告の買い手、また売り手にとっても、プログラマティック広告における透明性を確保するために、高度な技術が不可欠です。詳細については、IAS のプログラマティック ケーパビリティをご覧頂くか、ウェブサイト経由で IAS にお問い合わせください。
プログラマティック広告に関するソリューションを詳しくは、IASの担当者/お問い合わせ窓口までお気軽にご連絡ください。
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イノベーションを推進するIASのプロフェッショナル
こんにち、テクノロジーは私たちにとってグローバルなライフラインとなっています。リモートワークや、果てしなく続くように感じられるオンライン会議など、テクノロジーはお互いが離れた場所にいてもつながっていられるようにしてくれています。2020年、世界の変化に伴い、私たちはデジタル広告の状況が変化し、オンラインでの消費者の認識や優先順位も大きく変化するのを目の当たりにしました。
パンデミックが新たな変革を促す一方で、IASもイノベーションを続けてきました。私たちのイノベーションは、技術を支える人々によって支えられ、推進されています。
Faces Behind The Tech
Faces Behind The Tech は、IASのテクノロジーとビジネスを支える多様なプロフェッショナルたちが、主要なイノベーションと最新ソリューションを紹介するショートビデオシリーズです。
