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Tag: コンテキスト・ターゲティング
コンテンツと広告の「コンテキスト関連性」に注目
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Featuredブランドセーフティ&適合性調査とレポート

コンテンツと広告の「コンテキスト関連性」に注目

インターネットユーザー502名を対象に実施したIAS の最新の調査では、オンラインコンテンツと広告の間のコンテキスト(文脈)関連性に注目し、広告の認知や受容性与える影響を明らかにしました。「The Power of Context:コンテキストが広告受容性に与える影響」調査レポートでは、コンテキスト関連性が広告の好感度や記憶への残りやすさに影響することが明らかになりました。調査対象者の3人に4人が、広告と、広告がひょじされているコンテンツに関連性があることが重要だと回答し、8割を超える人が「〇〇な」広告を見たい、と答えました。 ぜひ、レポートをダウンロードしてご自身の目で確かめてみてください。
March 4, 2021
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2021年のアドテクを象徴する3つの”C”
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インサイト

2021年のアドテクを象徴する3つの”C”

Laura Quigley(IAS、アジア太平洋地域マネージングディレクター)が、厳しい経済情勢にある2021年にあってマーケティング戦略を策定しているマーケターにとって、マーケターが購入または入札するメディアの質をコントロールし、すべてのインプレッションを無駄にしないことがかつてなく重要となる理由を解説します。 アドテク業界は、パンデミックという前代未聞の状況に直面し、限界に挑戦し、事態を乗り越えることを余儀なくされています。2020年に起きた激変は、来年まで続く可能性が高いでしょう。この12か月間に、2021年以降のデジタルを代表すると予測されるいくつかの重要なトレンドが浮上してきました。そこで、マーケターが2021年に直面すると予想されるシナリオをいくつか紹介しましょう。
February 22, 2021
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オンデマンド・ウェビナー「クッキーレス時代の10の疑問に回答!」
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ウェビナー&動画ブランドセーフティ&適合性

オンデマンド・ウェビナー「クッキーレス時代の10の疑問に回答!」

GDPRが施行されて約2年が経ち、GoogleもChromeでトラッキング用サードパーティCookieのサポートを2022年までに打ち切ると発表しました。 デジタル広告業界はプライバシーに配慮しながら広告メッセージを確実にターゲットに届けるための方法を模索しています。 参加者の皆様からも活発な質問をいただいたウェビナーをオンデマンドでご視聴いただけます!
November 4, 2020
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Googleがサードパーティクッキーを廃止:デジタル広告業界は崩壊するのか?
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インサイトブランドセーフティ&適合性

Googleがサードパーティクッキーを廃止:デジタル広告業界は崩壊するのか?

Google は、2年後の2022年にサードパーティクッキーの Chrome 上での利用を廃止する計画を発表しました。Google の Privacy Sandbox と呼ばれるオープンソース・イニシアチブの一環で、ユーザーが求めるプライバシーの一層の保護、つまり個人情報の利用に関する選択権と制御、そして透明性を実現するための取り組みのひとつです。 Chrome エンジニアリングのディレクター、Justin Schuh氏はブログで「webエコシステムは、これらの世級の高まりに対応するために進化する必要があることは明らか」と述べています。来る2月には Chrome での安全ではないクロスサイトトラッキングは制限されます。 また、Google は、トラッキングの隠匿や回避策を検出、軽減するため、こうした欺瞞的で親友的な手法を抑止するためのアンチ・フィンガープリント技術を開発しています。Chrome は2020年後半にはこれらの対策をスタートさせる予定です。
September 28, 2020
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「情緒」を制する者がコンテキストを制する
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トピックス別ブランドセーフティ&適合性

「情緒」を制する者がコンテキストを制する

日本の消費者の66%は、デジタル広告がどのようなコンテンツに表示されるかを管理するのは広告主の責任だと考えています。広告を意図したコンテンツ上で表示させることは、これまでになく重要です。広告がどのようなデジタルコンテンツに表示されるのか、ブランドセーフティと適合性はそのコンテキストを制御するための重要な要素です。IASの 『Context Control』は、多層的なアプローチを通じて、広告とコンテンツとの関連性を正確にコントロールすることに重点を置いています。Context Control は、スタンダードなブランドリスク対策から、ブランドに特化した配信制御まで、リーチを犠牲にすることなく広告の掲載環境を管理する様々なツールで構成されているブランドセーフティと適合性の総合ソリューションです。
September 25, 2020
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