2021年のデジタル広告トレンドを業界関係者はどう見ているか
「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートです。
調査結果をもとに「2021年に業界のプロフェッショナルはどのような課題に直面しているのか？」「どこにチャンスを見出しているのか？」を、IASのセールスディレクター 山口 武が解説したウェビナーを、オンデマンドで視聴いただけます。
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米大統領選挙選イヤー到来、デジタル広告の課題とは？
今月初め、民主党候補のジョー・バイデン氏による、9月に開始した2億8,000万ドルの広告キャンペーンが The New York Times の見出しをを飾りました。これは、これまでのところ、2020年の大統領選レース候補者の中で最大規模の広告キャンペーンです。投資の大部分は、バイデン氏とドナルド・トランプ大統領の戦いの主戦場となっているテレビ広告をターゲットにしていますが、デジタル広告6000万ドルも含まれています。2016年の大統領選挙では誤報やフェイクニュースが横行したことを考慮すれば、来るべき政治の季節にデジタル投資に大きく舵を切ることへの懸念がよぎります。しかし、そうした懸念に正面からアプローチする方法がいくつかあります。
2020年日本のインターネット広告の課題は「正確な計測」と「アドフラウド対策」
業界関係者を対象に実施したアンケート調査結果をまとめた「Industry Pulse 2020」から、APAC版レポートから日本の結果のみを抜粋し、日本のデジタル広告業界が直面する課題を見ていきましょう。
最も大きな課題は「デジタル広告の正確な計測」
下のグラフは「今後12か月以内に直面すると予測されるデジタルメディアの課題」について、日本の回答のみを抜粋して集計したものです。トップは「デジタル広告の正確な計測」でした。
日本は安全だから大丈夫？世界と比較してアドフラウドへの意識が低い日本のデジタル広告関係者
データの正確さに対する課題意識が非常に高い一方、データの正確性を損なう大きな要因であるアドフラウドへの関心が、世界各国の調査結果と比較して低い点が気になります。
令和元年のIAS重大ニュース19
2019年はIASにとって非常にエキサイティングな年でした。創業10年目を迎え、デジタル広告技術の未来に目を向け、次の10年への新たなチャレンジを重ねた一年でもあります。
Insider US版で発表したIASの今年の重大ニュース19を振り返ってみましょう。
2019年のアドベリフィケーションはどこへゆくのか？
3月20日（水）Phybbit主催で開催された「3月アドフラウド勉強会」。
IAS Japan のエバンジェリスト山口が登壇し、「『Industry Pulse』からみる2019年アドベリフィケーション」と題して、アドベリフィケーションで先行するアメリカとイギリスの意識調査レポートのデータを引用しながら、2019年のトレンドと、アドベリを実施する本当の意味について講演いたしました。
ここでは特別にセミナーでお話しした内容をご紹介します。
「Industry Pulse」で読み解くデジタルマーケティングの最新トレンド（後編）
2018年11月から12月にかけて、IASではアメリカとイギリスのデジタル業界で活躍するプロフェッショナルを対象とした意識調査を行いました。Industry Pulseと題された調査レポートでは、900名以上から寄せられた回答をもとに、ブランド、広告主、パブリッシャーそれぞれの立ち位置から見たデジタル広告業界の「見立て」を知ることができます。IAS Insider JapanではこのIndustry Pulseに注目して、前後編の２回に渡ってデジタルマーケティングの最新トレンドを読み解いていきます。
「Industry Pulse」で読み解くデジタルマーケティングの最新トレンド（前編）
2018年11月から12月にかけて、IASではアメリカとイギリスのデジタル業界で活躍するプロフェッショナルを対象とした意識調査を行いました。Industry Pulseと題された調査レポートでは、900名以上から寄せられた回答をもとに、ブランド、広告主、パブリッシャーそれぞれの立ち位置から見たデジタル広告業界の「見立て」を知ることができます。IAS Insider JapanではこのIndustry Pulseに注目して、前後編の２回に渡ってデジタルマーケティングの最新トレンドを読み解いていきます。