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Share on XPublicaが実現するプレミアムな広告体験と収益最大化
日本のメディア環境は今、次のフェーズへと着実に進化しています。
リニアTV（従来型TV）の視聴が徐々に減少し、ストリーミングが日常生活に定着する中で、CTV（コネクテッドTV）およびモバイルストリーミングは、広告主とコンテンツ提供者にとっての次の重要な舞台となりつつあります。
そして、日本の視聴者がストリーミングの視聴習慣にますます精通していく中で、広告体験に求められる基準も大きく変化しています。こうした変化の中で、パブリッシャーに突きつけられている課題は明確です。
「文化的な繊細さと高品質なコンテンツが求められる日本市場で、いかに視聴者体験を損なうことなく収益化を図るか？」
その答えが、CTV／ストリーミングに特化した広告プラットフォーム「Publica by IAS」です。
Publicaは、グローバルおよび日本のパブリッシャーが、視聴者の期待に応えるシームレスで魅力的な広告体験を提供しながら、広告収益を最大化できるようサポートします。
日本市場に広がるCTVの可能性
日本では長年、リニアTVがメディアの中心を担ってきましたが、近年、特に若年層を中心にメディア消費行動に大きな変化が見られています。
Statistaのデータによると、日本におけるCTV広告費は、2025年には約7億1,588万米ドルに達し、2029年には8億2,240万米ドルに拡大する見込みです。スマートテレビやOTTサービス、CTVデバイスの普及に加え、高速ブロードバンド環境とモバイルファーストなデジタル文化により、日本市場はCTV拡大の土壌が整っています。
CTVは、単なる新しい選択肢ではなく、もはやリニアチャンネルを見ない視聴者にリーチするための唯一の有効な手段になりつつあります。
広告主がCTVへと予算をシフトさせる中で、日本のパブリッシャーは今こそ、自社の広告配信インフラがこの変化に対応できるものかを見直すタイミングに来ています。
Publica：収益と視聴体験の両立を実現
Publicaは、日本のCTVエコシステムが抱える大きな課題、すなわち「収益化」と「洗練された視聴者体験」のバランスを実現するための包括的なソリューションを提供しています。
日本の視聴者は、控えめで文脈に配慮した、違和感のない広告体験を好む傾向があります。Publicaは、そうした繊細な視聴者ニーズに応える広告配信を可能にします。
Publicaが日本のパブリッシャーを支援する方法
- シームレスな広告ブレイクの構築
日本の視聴者は、従来のテレビと同様に、洗練された広告体験を求めています。Publicaは、文脈に合致し、関連性があり、繰り返し表示のない広告ポッド（広告枠の構成）を組成できるよう支援し、リニアテレビに近いスムーズな広告体験を提供することで、視聴者の離脱を防ぎます。
- プログラマティック競争による収益最大化
Publicaのサーバーサイドヘッダービディングにより、日本のパブリッシャーは複数のプログラマティックバイヤーからリアルタイムで入札を受け、ブランドセーフティや広告品質を保ちながら収益を最大化できます。
- 文化的適合性と文脈適合性の確保
IASのコンテキスト（文脈）解析およびブランド適合性ツールを活用することで、番組のトーンや文脈に合った広告だけを表示することができます。これは、文化的なミスマッチがブランドイメージに直結しやすい日本市場では、特に重要な要素です。
日本におけるCTV計測精度の向上
日本のCTV市場ではこれまで、インプレッション数や限定的なデータシグナルに依存するなど、計測の洗練度が低く、透明性の欠如が広告主の信頼を妨げてきました。
そこで注目されているのが、IAB Tech Labが推進する「OM SDK 1.4」の導入です。PublicaとIASもこの標準規格の普及を支援しており、この新たなスタンダードの導入により日本のパブリッシャーは以下のような高度な計測が可能になります。
- CTVデバイスが実際に起動しており、広告が視認可能な状態かを検証
- タイムスタンプ付きのインタラクションなど、視聴者の正確なエンゲージメントデータを取得
- 広告主に対し、視聴者の行動や注意に関するリッチで透明性の高いデータを提供
こうした計測の進化は、日本におけるプレミアムCTVへの投資を後押しする重要なステップです。パブリッシャーと広告主の双方にとって、より良い成果とROIの実現に繋がっていくでしょう。
日本のCTVに新たなスタンダードを
ライブ配信、スポーツ、アニメ、エンターテインメントといった人気コンテンツの多くがストリーミングへと移行する中で、広告体験の「質」がかつてないほど重要になっています。日本の視聴者は、広告によって視聴の流れが遮られると、すぐに離脱する傾向があり、広告主もそれを理解し始めています。
Publicaを導入することで、日本のパブリッシャーは競争優位性を獲得できます
- 多様なデマンドパートナーからの高いフィルレートとCPM（広告単価）
- 視聴継続とアテンションを意識して設計されたユーザー視点の広告ブレイク
- データドリブンな広告市場に対応した先進的な計測とレポート機能
文脈・品質が何より重視される日本市場において、PublicaはCTV広告の新たな可能性を切り拓いています。
それは、煩わしさのない、よりスマートで、より効果的な広告体験です。
ご興味のある方は、ぜひお気軽に下記までご連絡ください。
デモやご相談を承っております。
ハルまどか（Publica Japan, シニアアカウントエグセクティブ）
塚田鉄也（Publica Japan & APAC, シニアソリューション アーキテクト）
